近日，国家统计局数据显示，今年1—4月份，实物商品网上零售额增长8.6%，线上消费热度直线攀升。

“直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控期间，线上新型消费方式不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，并展现出强大的生命力。随着“直播带货”开始盛行，更多用户涌入直播间，尝试直播购物，企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。中国消费者用“买买买”助力经济回暖，激发消费市场活力。

直播带货拓宽消费渠道。疫情之下，很多地方市长、县长变身“主播”带货，推介本地农产品，帮助农民解决滞销难题。“直播带货”利用移动互联网的技术优势，能够打破地域的阻隔，零距离连接供需双方，增加农产品的曝光率，既可以解决销路问题，也能够让农民增收。前不久，“谢谢你为湖北拼单”公益活动启动，央视主持人、流量“网红”等参与直播，媒体的公信力、明星的号召力、社交平台的影响力，这些因素融合在一起，“直播带货”人气旺盛，成效显著。眼下，从直播售楼到直播卖车，直播销售的边界不断扩大，直播经济的火热，可谓顺势而成，为消费打开了一条新渠道。

网络团购释放消费潜能。今年4月28日至5月10日举办的第二届“双品网购节”，总销售额达1825.1亿元。上海“五五购物节”启动4分钟后，支付额就突破1亿元，约18个小时后突破100亿元；从5月1日至10日，上海的网络零售额超过400亿元。互联网时代，名目繁多的网络新兴节日异军突起。比如，5月17日（517）因谐音“我要吃”被定义为“吃货节”，各大电商平台顺势推出网络节日促销活动，通过打折、满减等促销模式为消费者提供物美价廉的产品。网络促销一次次吸引顾客，同时也释放消费潜能，助力消费回暖。

线下需求提升消费热度。疫情期间，“宅经济”快速升温，电商、外卖等线上平台订单量火爆，以往一些在线下提供的实物和服务消费，也开始借助互联网、大数据等新技术在线上销售。在国内疫情得到有效控制的当下，很多人延续了这些消费方式。购物、餐饮外卖、网络游戏等线上经济风生水起，生鲜配送、在线教育、远程办公、在线医疗等新型线上经济是一派火热、发展迅猛，成为当前经济发展中的一抹亮色。随着云计算、物联网、机器人、人工智能等技术应用日趋成熟，效率制约因素逐步消减，线上消费将更受欢迎。

当前，“直播带货”、线上团购、无接触服务等新兴业态火爆，线上新型消费热度不减。线上流量与实体经济的融合共生，正在建构并引领全新的消费内容、消费模式、消费结构和消费趋势。从今年1—4月份的实物商品网上零售额来看，线上消费这条路已经越走越广宽阔。守住质量的底线，创新经营模式，线上经济定将越来越红火，助推中国经济加快复苏。（凌泉）