□李昌森

　　拥有江海特色旅游的南通，正以大手笔擘画沿江沿海两条黄金旅游带，着力打造长三角具有江海特色魅力的全域旅游目的地，让“面朝大海、春暖花开”和“面向长江、鸟语花香”，成为南通旅游最为耀眼的两张名片。（10月5日《新华日报》）

　　国庆黄金周，秋色如画时，2018中国南通江海国际旅游节迎来八方游客。置身于绿水青山，徜徉在江风海韵，满目风光。

　　旅游发展靠资源，发展质量靠品牌。品牌建设对于提升城市知名度、促进旅游业高质量发展起着举足轻重的作用。定位于“江海国际旅游节”，国际化是个高平台，要有广度、深度、持久度做支撑。有目标就有追求，有追求就有奔头。把这个节办成全省乃至长三角区域和全国的知名品牌，南通人正在奋发努力。

　　一靠旅游资源的内外兼修。品牌建设既要盘活存量，也要扩大增量。盘活存量，就是让老品牌焕发青春活力。这几年南通市区加大了濠河、狼山、啬园等老景区的建设改造力度；如皋市则加大了水绘园改扩建规模，使老景区成为吸引中外游客的招牌产品。扩大增量，就是不断开发新景区新景点的建设步伐。五山森林公园、绿博园、野生动物园、城市绿谷等的建设，让我市的旅游资源锦上添花， 5A级、4A级、3A级景区已有11家。可看、可玩、可娱乐、可休闲的地方越多、越有档次，吸引力就越强。

　　二靠服务质量的不断提升。如果说旅游资源是硬件的话，服务质量就是软件，硬件要硬、软件更要过硬。旅游经济不是门票经济，不能光靠抬高价格来发财。抬高门槛，被挡的不仅是游客，也是黄金白银。尤其是国有景区，本身带有公益属性，要秉持旅游惠民、旅游为民的发展理念。所以国家发改委最近主动下调了981个国有景区的门票价格。别以为门票价低了、收入变少了。事实上，门票低了，服务好了，来的游客多了，吃、住、行、玩、购上消费就多得多了。国外有不少有名的景区就是靠这一招发达起来的。今年“江海国际旅游节”南通推出的免费、半价景点多达20多家，而且都是热门景点。旅游业的发展不是靠提高门票价格，而是靠提高服务质量，景区管理得越好、服务质量越高，才会游客如织。2017年南通旅游总收入614.92亿元，比上年增长15.2%，两项主要指标增幅居全省前列。这是个不小的进步，当然增幅居前只是“绝对值”居前的起点，“绝对值”居前，才配得上“先锋”的称呼。

　　三靠江风海韵的秀外慧中。品牌建设既要“面子”光亮，也要“里子”厚实。旅游的品位在文化，人文之美才是旅游业的底气。景者，有故事有内涵才有风景。南通是自然优美的，万里长江由此入海，东海黄海在此相聚，跨江大桥犹如飞天彩虹，雄伟壮阔，十里濠河水韵九曲，让城市灵秀而生动。南通又是人文荟萃的，江风海韵孕育了一方文明。江海文化与海派文化情乳交融，江淮文化与吴越文化琴瑟和鸣。文化底蕴越是厚重的地方，越能吸引游客的眼球。有了这般诗情画意，才会彰显“来了不想走，走了还想来”的无穷魅力。