2020中国·溧阳茶叶节暨天目湖旅游节18日开幕，市委主要领导走进“学习强国”助农直播间，化身首席“带货官”，推荐当地特色农产品，并表示“要在山水田园间向世界传递一种美好”。

如何实现从“卖农产品”到“传递美好”，值得人们深思。随着经济社会发展，人们对美好生活的向往，其内涵、品质正发生着变化。每到周末和节假日，许多城市居民驱车前往周边农村，品味田园风光、感受大自然气息。很显然，生产粮食、蔬菜等农产品，满足城乡居民的物质需要，早已不是乡村存在的唯一价值。提供“自然风光”“田园生活”“乡愁文化”，满足人们的精神文化需要，已成为乡村更值得关注的价值。

近年来，浙江安吉、江西婺源、江苏溧阳等地，依托当地绿水青山的资源优势，着力发展生态休闲旅游产业，成为人人向往的“诗和远方”。从江苏的情况来看，美丽乡村建设虽然成绩喜人，可有些乡村发展规划比较简单粗放，只是沿路卖点农产品，提供简单的食宿服务，附加值还比较低；有的乡村一旦游客来多了，就出现交通堵塞，停车、餐饮、住宿等配套服务跟不上，导致风景再美也留不住人。由此提醒我们，从“卖农产品”到“传递美好”，要开放思想、创新思路，重构乡村在休闲观光、健康养生、生态服务、文化体验等方面的价值，进一步挖掘农产品的附加值，发现乡村更多的美好意义，拓宽乡村发展的新路径。

美好的不仅是“吃喝”，还有独特的体验。许多地方除了卖草莓、春笋等农产品，还设置了摘草莓、挖春笋等活动，让游客在休闲中感受劳动的美好。有的乡村根据地方资源特色，为儿童开设水上游乐园，为老人提供康养游产品。比如溧阳依托长寿之乡和中国天然氧吧的美名，发展健康养老产业。由此可见，根据不同人群需要，发展特色产业，做优做强服务，旅游产品的项目可以进一步丰富，休闲的外延可以不断扩展。

美好的不光是风景，还应是文化和生活方式。人们渴望田园，不只是为了看美景，也是为了颐养身心、涵养文化。就像茶，既是一种饮品，也是一种文化。有的地方，采摘新茶后简单包装匆匆上架；而有的地方以茶为媒，将学采茶、观炒茶、品茶道相结合，让人们充分感知茶叶的文化内涵，茶叶的附加值由此得到提升。浙江新昌县东茗乡依托茶文化，延伸产业链条，串联起一条茶香观景带，成为村民增收致富的聚宝盆。这启示我们，将特有的乡村文化、淳朴的乡土人情、原生态的乡村景观等融入产业发展，会丰富美好的内涵，放大美好的效益。

个人对美好生活的需求是多样的，在山水田园间传递美好的形式也是开放、多元的。各地在乡村旅游产业发展中，要因地制宜、创新理念，加强设计和规划，探索文化和旅游深度融合，形成特色乡村风貌、特色产业体系，在“传递美好”中服务他人、壮大自身、富裕百姓。 （杨 丽）