一方面，《中国诗词大会》、《朗读者》等过去一段时间不被重视的慢综艺受到了交口称赞，大量低俗、搞笑、博眼球的真人秀节目退出电视荧屏；一方面，花钱买点击量、票房的作假现象却有愈演愈烈之势。全国人大代表、著名主持人曹可凡表示：虚假的数据不能成为衡量文化项目成功的标尺，文艺创作更不能误入假数据营造的“假潮流”之中，应该建立公正客观的文艺评价体系。 

　　（3月13日《新闻晨报》） 

　　“购买收视率”现象的出现，被一些观众认为是节目制作方的钱多人傻，花费好几百万，甚至是1000多万，只要虚假收视率的名头，有何意义？不火的节目依然不火，该火的节目没有虚假的收视率依然可以火爆。如果，你仅仅认为节目制作方钱多人傻就大错特错了。无论是影视剧，还是娱乐节目，其购买收视率的目的不是为了要虚假的名头，而是为了要利益的金山银海。 

　　在电视行业，唯收视率论让收视率造假成了多年痼疾。无论是劣作还是良品，只要掌握了收视率，就能决定节目的排期、广告的利润、电视台的收益，因此，集体合力“造”收视率的恶性循环时有发生。如此看来，我们已经是看得明明白白了。购买收视率，是为了占据电视台的排期，占据了电视台的排期，就占据了广告投入的高地。说到底，这犹如是一场虚假的演出，虚假的收视率是演给广告主看的。 

　　广告主会依据影视剧或者是节目的排期，考虑广告的投入，会依据收视率考虑广告经费的流向。真正钱多人傻的不是影视剧或者节目的制作方，而是那些广告主们。 

　　这说明一个问题，眼下的一些企业确实是钱多人傻的。做广告原本是需要的事情，再好的酒也怕巷子的幽深，无疑加大广告投入，才能更好进驻市场，在竞争中占据有利地理位置。但是，当这些企业的广告投入方向，考虑的只是制作方提供的收视率的时候，也是尴尬的。都说商人是聪明的，到了这里为何变得如此笨了呢？ 

　　广告投入需要理智。这种理智表现在自己的判断上，要依据电视剧或者是节目的内容，看看是不是优质的内容，将更多广告资金投入到优质的内容上，才能把钱花在刀刃上。你只是依据制作方提供的所谓收视率就决定广告投入的多少，是不是很傻很天真？ 

　　“购买收视率”是一场虚假的大戏，不是为了欺骗观众的，而是为了戏弄广告主的。无疑，广告主才是最大的输家。 

　　当然，在这个过程中，还有监督的问题。面对如此造假的收视率，有关部门岂能不知道？就能如此坦然的看大戏吗？这何尝不是对那些真正受观众喜欢的影视剧和好节目的伤害？ 

　　作者郭元鹏