“双11”期间，直播带货的营销方式愈发流行。然而，有工作人员透露，某平台的一场直播带货，311万互动观众中，真实数据不足11万。媒体记者调查也发现，直播带货风头正劲的背后，存在着观看人数造假、销售数据注水等问题，被蒙骗的商家不少以赔钱收场。

直播行业的发展以数据为支撑，数据必须真实可靠。“吹出来”的流量，坑害商家和消费者，最终将危害直播行业自身发展。戳破直播带货的“数据泡沫”，才能推动直播行业健康发展。 杨 丽/文 张永文/图