三年前，龙潭村还是一座落败的“空心村”。大量年轻人外出务工，村子里常住人口不到200人，村民的年人均收入不足八千元。2017年5月，屏南县龙潭村利用村落古民居，启动“用文化唤醒乡土，以创意激活乡村”的文创项目，通过各种优惠政策吸引城市居民租赁修缮旧房屋，培育乡村新型业态。

论地利，龙潭村并无优势。自福建省宁德市屏南县城出发，沿着蜿蜒山路，车行近1小时才能抵达。论人气，龙潭村远近闻名。天南地北的艺术爱好者纷至沓来，今年“五一”假期到访游客超过2万人次。小小山村缘何广受青睐？“是一支画笔改变了龙潭村。”从开设公益画室起步，龙潭村发展文化创意产业，走上了一条乡村振兴之路。

“一个画笔改变了龙潭村”是文创产业助力乡村振兴的缩影。近年来，文创产业蓬勃发展，展现出极其广阔的发展空间，凭借其高附加值、强融合性、强辐射力等特征，在乡村振兴的时代舞台上，文创产业准确契合乡村经济振兴、政治振兴、文化振兴、社会振兴和生态文明振兴战略的现实需要，融入到乡村振兴的全过程和多领域，在推动乡村振兴中发挥了重要作用。

在不少地方，文创产业已经成为解锁乡村振兴的“密码”。在有的乡村，乡村民宿发展火热，吸引人流、带动消费、促进发展；有的乡村，非遗文化成为“金字招牌”，慕名而来的游客络绎不绝；有的乡村就像龙潭村这样，通过开设公益画室、手作工坊等起步，走出独具特色的文创产业之路；还有的乡村直接变身成了“文创产业基地”，吸引大批文创企业入驻，形成产业集群效应。文创产业的多样性特质，使得不同的乡村可以结合自身的资源禀赋、地理区位、文化底蕴，走出多元化、差异化的振兴之路。

在乡村，文创产业大有文章可做。现在经济社会发展很快，城市居民对“诗与远方”有着极大向往，乡村风土人情的吸引力越来越强，这是乡村文创产业发展的巨大市场基础。过去由于对外宣传渠道窄、营销成本高，有的乡村虽然空有出色的文化旅游资源，但一直不为外界所知，大有“养在深闺人未识”之感，但如今互联网广泛普及，各类短视频、直播平台成了宣传营销成本最低、效果最好的渠道，通过网络可以把乡村的风土人情呈现给全国网友，不但可以吸引人气、带动旅游，还有助于特色农产品、文创产品的销售，成为乡村文创产业发展的助推器。

创新决定着文创产业的成败，发展文创产业一定要避免落于俗套，现在很多乡村都想乘上文创产业的东风，但如果把文创产业变成了模式化、套路化，造成千村一面、千篇一律的处境，那么文创产业就会失去吸引力。因此，乡村文创产业必须深入挖掘和准确把握当地最突出的特点和亮点，可以借鉴和吸收其他地方的成功经验，但决不能照搬照套，要找到属于自己的“金点子”，走出自己的“创新路”，给消费者提供与众不同的新鲜感和体验感，才能让文创产业释放出应有的经济效益和社会价值，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。（胡蔚）