今年5月10日，是第四个中国品牌，今年的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。与往年有所不同的是，这次中国品牌日活动通过互联网平台在云上开展，这也是在常态化疫情防控下创新活动形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。

品牌的起源来自于标记。在中国，品牌历史可上溯到北宋时期山东刘家老铺出售缝衣针时包装上的“兔儿为记”。著名营销大师科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是它们的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。改革开放以来，我国经济飞速发展，从一个经济相对落后的发展中国家，成为经济总量跃居世界第二的经济大国。但是，在很长一段时间里，国货被贴上“廉价质差”的标签，面临“有商品、无品牌，有品牌、无名牌”的尴尬。许多中国企业在产品生产的价值链中处于相对底端甚至最低端，而在“微笑曲线”两端的研发、渠道包括品牌拥有者少之又少，这不得不说是一种遗憾。

经济强国历来是品牌强国。加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。从2017年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了我们实施品牌战略的坚定决心。4年来，更多国货成为国民好货，更多中国产品成为中国品牌，更多中国制造成为中国创造，越来越多中国品牌走到世界舞台的中央。今天，全球70%以上的彩电和手机、90%以上的个人电脑都产自中国。2020《中国消费品牌发展报告》显示，当前国人的购物车里有八成是国货。在高端技术领域，中国的神舟飞天、蛟龙潜海、高铁飞驰、北斗展翅等大国重器更是威震四海。可以说，中国品牌日，不仅改变和消除了世人对中国产品的偏见，更是重塑了国人对于国货崛起的信心。

“金杯银杯不如产品口碑”。品牌之魂，存于匠心。从开展质量提升行动，到促进制造业产品和服务质量提升，从鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，到培育精益求精的工匠精神，近年来特别是党的十八大以来，我们国家大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，培育了一大批中国工匠，打造了更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。从国内市场来看，广大消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌，个性化、高端化成为新的消费亮点；从国际市场看，疫情冲击下，新型呼吸机、检测试剂盒等一大批中国制造驰援海外，与此同时，一批国际大牌来中国“抢滩”、“带货”。世界从来没有像今天这样急于从中国寻找答案，全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国市场上。人人纷纷感慨，今天的中国再也不是以前的“中国”。

“十年树企业，百年树品牌”。中国品牌已然实现了不起的跨越，然而品牌强国建设依然任重道远。有什么样的企业家，就会有什么样的企业，有什么样的消费者，就会有什么样的品牌。国货强，中国品牌强，则国强。展望未来，中国企业要进一步增强品牌意识、弘扬工匠精神，努力推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，带动更多中国品牌走向世界舞台。（枫林晚）