“在地球‘第三极’上的藏北草原，平均海拔超过4700米的牦牛肉，补充我们的精力，滋养我们的身体。”坐在镜头前面，西藏自治区申扎县常务副县长王军强，当起了一名带货主播。不到两个小时，网络点击量超过5万人次，销售额近20万元。（5月11日 新华网）

据报道，2018年以来，共有500多名县长走进淘宝直播间；在“字节跳动”的平台，截至4月26日已经有63位市长、县长参与直播助农活动，销售额超过7800万元。这个数字到了2020年，估计还会有几倍、甚至十几倍的增长，要让官员“直播带货”带“长远”，官员就必须带“好产品”，这样的“直播带货”才会叫好叫座，走得更远。

相比于“网红”主播，走进直播间带货的官员，无一例外都属于“新人”“新手”，但他们所取得的成绩去却很让人羡慕，一场“直播带货”动辄几万、几十万的量更是让一些闻名遐迩的“网红”主播羡慕不已，究其原因，一方面是官员们在直播摄像头面前的形象，和人们印象中的形象反差实在太大。这种“反差萌”直接转换为直播平台的“吸睛指数”，进而成为官员们的带货能力；另一方面是基于网友对官员的信任，认为官员为了自身声誉，绝不会带“假货”“坏货”。

由此看来，官员“直播带货”能不能走得更远，积累好口碑，成为网友心目中的“金字招牌”，这最终还是取决于官员带货的品质如何，如果每个官员带的产品质量过硬，包装、物流、售后等环节有保证，让网友满意，那么官员直播带货就可能保持旺盛的生命力，并且有可能成为不少网友网络购物的首选。反之，如果官员既不注意所带货物的选择，也不注意在货物特色、品质、包装、物流、售后等方面发力，让网友购货后不能满意，这样用不多久，官员直播带货的声誉就会受损。

要让官员“直播带货”带“长远”，官员们不但要通过直播做好“表面功夫”，而且还要做好产品代言销售背后的“硬功夫”，要把好商品品质、库存、物流、售后客服等关口，确保把最好、最新鲜的特色产品第一时间送到消费者手中，只有这样不断地用“好产品”去征服消费者，官员“直播带货”才能越做越好，形成口碑效应，叫好叫座。（江文）