新京报快讯 (记者王俊)昨晚播出的《开学第一课》引起广泛关注，被质疑强制观看、延时播放、广告时间过长、插播培训机构广告等，今天(9月2日)，央视广告经营管理中心回应称：《开学第一课》播出前广告太多，影响准时收看，表示诚挚歉意。（9月2日 新京报）

　　《开学第一课》，其目的当然是“教育孩子”，当然要正确地“引导孩子”健康成长。今年教育部与央视联手推出的这“第一课”，之所以引发诸多是是非非，愚以为，问题出在“教育导向”上。

　　节目内容如何，制作得如何，不讨论，这儿，我们只讨论课前那10多分钟的广告。

　　首先，不守时，给孩子作了个坏榜样。本来，通知里说得清清楚楚而明明白白，“9月1日（星期六）20:00在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）播出”，可结果是“迟到10多分钟”；如果是遇上特殊情况而受到上档节目的“拖延”那也情有可原，事实是因为广告而“迟到”，这是一种“失信”，这是一种“不守时”。妇孺皆知。“守时”是一种美德，也是一个人素质与修养的体现。守时的人必然是一个做事认真谨慎的人，因为他不仅懂得珍惜自己的时间，而且更懂得珍惜别人的时间，守时之人必会受到尊重，对此，我们老师，我们的家长，常常教育孩子为人处世要“守时”，却偏偏《开学第一课》，一边是教育部，一边是央视，可以说，这两个单位是“老师的老师的老师”，你们这些“祖师爷”平时在从事德育教育的过程中，竟然是这样“身教胜于言教”的？“上梁不正下梁歪”，你们要将我们的下一代引向何方？

　　再者，广告做得不合时宜。市场经济环境下，电视台员工也要吃饭，也要养家糊口，也不是说电视台不可以做电视广告，但，做广告应该“三做三不做”。譬如说，央视每晚7点的《新闻联播》节目，这是个政治性、权威性很强的一档节目，你不可每晚7点开始先做10分钟广告再播新闻吧？广告不是任何时候任何地方可以做的，一年一度的“全国两会”会场上，就不允许商家前去做广告，那里不是“做生意”的地方。同理，《开学第一课》，并不是你央视自办一档文娱类休闲节目，而是教育部“官方活动”的安排，可以肯定地说，这样的活动，根本不应该有“赚钱”的意思，此时此刻，挤占亿万学生及其家长的宝贵时间来做广告而来“赚大钱”，这是一种什么“舆论导向”，是不是在引导孩子“上课别忘多赚钱”，是不是在引导孩子们“一切向钱看”？

　　还有，黄金时间为培训机构“疯狂轰炸”，与“减负”背道而驰。前不久，国务院办公厅出台关于规范校外培训机构发展的意见，开宗明义说的是“近年来，一些校外培训机构违背教育规律和青少年成长发展规律，开展以‘应试’为导向的培训，造成中小学生课外负担过重，增加了家庭经济负担，破坏了良好的教育生态，社会反映强烈”，并明确提出“减轻中小学生过重课外负担，促进校外培训机构规范有序发展”，在这样一个时代大背景之下，你们央视于原先约定的《开学第一课》时间段“广告一个接一个，都是什么培训机构、学习APP的广告，这种“疯狂轰炸”，有意无意间给孩子们传导的是“上有政策，下有对策”而“阳奉阴违”，是在变相地给孩子“增负”，根本谈上不“下级服从上级”，根本谈不上“令行禁止”，这能让孩子们相信教育部和央视那些“老师的老师的老师”“德高为范”吗？

　　最后，也教育部请向大家道个歉！ 面对网友的批评，或许教育部官员说他们有些冤枉，或许他们事先并不知晓《开学第一课》被挤占10多分钟做广告，“这锅我们不背”；但，如果事前教育部没有跟央视“丑话说在前”而“不得挤占《开学第一课》时间做广告”，那是他们官僚主义；退一百步说，如果事前教育部与央视有约定“不许做广告”而央视违约了，那叫“明知故犯”。央视作为国家电视台，除了“赚钱”，更多的还得背负“国家形象”，“君子爱财，取之有道”， 在《开学第一课》时间段挖金银财宝，那挖的是“不义之财”，所以说，央视道歉是应该的。（张传发）