还记得章丘铁锅吗？今年2月底，《舌尖上的中国》第三季播出之际，章丘铁锅一夜蹿红，吸引了全国各地的消费者打听购买。当地制作铁锅的小作坊迅速遍地开花，会打不会打的都一哄而上。现在，不仅锅卖不出去，很多小作坊也纷纷关门。从一锅难求到滞销蒙尘，算算还不到4个月。

　　这又是一起典型的区域公用品牌“公地悲剧”。这个经济学概念设想有一块公共草地，所有牧羊人都倾向于扩大个人收益，而不考虑他人或集体，草地就会因过度放牧而毁掉，所有羊都无草可吃，最终大家的收益全都趋于零。章丘铁锅爆红之后，急速上升的品牌价值吸引了当地小作坊急分一杯羹，不但无人维护，还有很多人为最大限度提高个人收益而偷工减料，将恶评丢给公用品牌去“消化”，造成章丘铁锅的市场价格迅速“腰斩”，据当地人说，“现在几乎把章丘铁锅的牌子搞砸了”。

　　类似“公地悲剧”或“公地危机”不是第一次出现，此前就有“五常大米甲天下，天下大米假五常”的“俗语”，去年农业部的相关调查和报道已经反映出各地比较重视申报、推广区域公用品牌，但对公用品牌的授权、监督和管理相对滞后，常常导致未授权生产主体滥用，假冒伪劣产品频现。这次章丘铁锅的大部分小作坊都没有办理生产经营手续，却并不妨碍它们进入市场。

　　按理说，伪劣货即使进入市场，也很难占领真品的销售渠道如旗舰店，但市场信息并不对称，一方面总有消费者受骗上当，败坏品牌声誉；另一方面，伪劣货压低了市场价格，使真品面临成本劣势难以生存。这样再大的金字招牌也难免被透支。此前那么多例子都没让章丘铁锅“学乖”，眼下章丘铁锅也来开“课”了，那么这回有人听吗？

　　区域公用品牌的管理大体上有两种思路，一种是把区域内所有生产主体捆绑成为一个利益共同体，统一产品的输出渠道，统一对品牌进行维护和维权，但只要区域稍大、品牌涵盖类型稍泛就很难实现；还有一种是由政府授权组织或单位进行品牌运营管理，再由品牌运营单位向区域内的生产主体授权，吸引符合条件的主体加入，“抱团”发展之后，凭借专业的品牌优势淘汰市场上的“杂牌”，像上海的“南汇8424”等品牌就走了这条路。

　　正巧，《农民专业合作社法（修订）》将于下月起正式施行，新法取消了“同类”限制、赋予“联合社”法律地位等，都有利于农民“抱团”发展。当然，经营区域公用品牌是一个比发展农民专业合作社更大的话题，不仅要有相关政策法规支持，也不仅是有关部门履行资格审批、产品质检等职能就能“顺理成章”完成的工作。章丘铁锅能否重振旗鼓、其他地方的区域公用品牌能否避免重蹈它的覆辙？规范市场只是其中一步，重视品牌经营、为品牌做好规划才可能谋之长远，这件事由政府牵头再好不过。（吴云青）