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你愿为6只328元的文创月饼埋单吗
2018-08-31 09:59:00  来源:中国江苏网综合  
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  【背景】“故宫食品朕的心意”近日推出文创月饼故宫锦盒,锦盒画面源自故宫藏品,其中6个月饼促销价为328元,有网友称“一半钱为这个盒子付了”,但也有人觉得作为文创,这样的售价无可厚非。买文创食品,大众是否更看重“包装”,文创食品卖的是文化还是味道?

  【观点PK】

  光明网:以文化为界线,如果月饼只是具有传统文化元素的包装,注重观赏度却没有实用性,那么是不是就失去了存在的价值,缺乏合理性?一件商品,文化的现代与传统其实只是表象,真正值得关注的是其自身的功能性。就像官员受贿一样,雅也好,俗也罢,性质上并无不同。如果天价月饼所有的原罪因“文创”两字被洗白,则有可能会引发包装雅致化的奢侈性商品回归。“文创食品”的名头再响亮,形象再光鲜,也不应该偏离其应有的价值。(堂吉伟德)

  江海晚报:于月饼而言,应该有三条底线。一是在质量上,不能出现问题;二是在价格上,不要走向天价;三是在包装上,不要走向过度。就目前来看,文创月饼并没有突破底线。至于前景如何,留待市场检验。总体来看,我们在文创产品上还是刚刚上路,如果轻易泼冷水,那就很有可能毁掉来之不易的发展好势头。而且,一种流行现象的产生,往往有偶然和必然的因素。我们不能因为一时没有看到成为爆款,就轻易否定其价值;我们所能做的,更多是尽量增强其成为爆款的必然性。(毛建国)

  四川文明网:“天价月饼”的问题,不在于包装与创意,而在于“天价”所形成的负面效应。弘扬传统文化正当且紧迫,但要高度警惕包装的奢侈化与价格的“天价化”,以及诱发新一轮攀比之风、浪费之风、奢靡之风,并滋生腐败。文创产品可以平民化和平实化,也能体现出“简约而不简单”的气质。只要“心有所念”,再简单的包装和廉价的月饼,都可以“做出一朵花来”。怕就怕,打着“文创之名”而行“天价之实”,并由此避开监管的巡查与防控。(唐伟)

 

  【网友热议】

  *是“文创食品”而不是“食品文创”

  首先考虑的是文化的内涵,而不是食品的生产。比如故宫的价值在于品牌影响力,卖的虽然是月饼,但推广的是自身藏品。故宫月饼每一只上都有文化符号,在礼盒中也会有文物宣传册解释相关文化符号和文化理念,做这样的产品在设计源头就有很大投入,知识需要付费,设计人员和文物研究人员的劳动成果也需要尊重,而不是割裂开来,只看食品的部分。

  *对生活应该有追求和讲究仪式感

  有网友做了故宫美食中海错识物曲奇的美食测评,发现口味和口感上并没有特别过人之处,但是其中的海洋生物介绍折页、包装袋上的文案和图片等都设计精美,这些文化附加值对于“故宫粉”们来说无疑更具吸引力。尽管食品最重要的还是味道,但对生活有追求或者讲究仪式感的人更看重 “创意”,并愿意为此埋单。

  

  小编有感】如今,文创食品正逐渐走入人们生活。从文博机构到普通餐饮品牌,都在为产品努力注入文化元素。随着文化自信的逐步提升,原创品牌大量涌现,中国的消费者更愿意为生活品质埋单。传统文化教育不只是在课堂里,也要走进日常生活。我们应该从传统文化中提取审美元素和文化元素融入衣食住行的产品设计,这也是向大众共享丰富文物资源的方式。

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责编:孔婧 崔欣
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