□刘大山

　　近日，国家网信办会同有关部门开展自媒体集中清理整治专项行动，“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”等9800多个自媒体账号被依法依规全网处置。

　　在国家网信办集中整治之前，央视《焦点访谈》刚刚聚焦了自媒体的种种乱象，包括编造内容、标题党、抄袭剽窃、色情低俗等等。一时之间，自媒体行业的现状引发广泛关注，“无下限无底线”“见利忘义”“哗众取宠”成为部分自媒体的真实写照。这也引发深入思考：乱象背后的根源是什么？是谁给了这些自媒体生存的土壤？

　　创作者自身当然要负主要责任。欲戴其冠，必承其重，过去记者被称为“无冕之王”，到了自媒体时代，每个人都有发言的机会，与此同时也肩负起了相应的社会职责。自媒体在握住麦克风的时候，理应守住法律的底线和道德的红线，那些不择手段做出的“10万+”，看似风光无限却只是急功近利之举，因其背离了人们普遍认同的真善美，最终必将害人害己。

　　不过，任何时候脱离规则谈道德都是空泛的。在本质上，对自媒体的监管与对淘宝卖家的监管没有区别，都无法依靠道德自觉实现长治久安。试想一下，如果没有不断完善的法律法规，没有科学有效的平台监管机制，我们的网购市场、电商行业又怎会发展到今天的规模，“双11”成交额又怎会屡创新高？相比之下，对自媒体这一新生业态的监管，有太多空白和疏漏之处，有太多的规则需要建立。尤其是本该承担主体责任的内容平台，不仅约束不力，对一些不正之风反而纵容鼓励。在这样的氛围和导向下，那些想走捷径的自媒体作者们，自然有恃无恐、肆无忌惮。

　　尽管各大内容平台都强调算法和个性推荐，但落到现实中，选稿、排序、推送等大部分操作，仍旧由编辑掌控。算法没有价值观，但平台必须有价值观，平台的调性直接影响了自媒体作者的写作取向。什么样的文章会被编辑青睐，进入热搜榜、首页推荐乃至手机弹窗，作者自然就会努力写什么样的文章。正所谓“上有所好，下必甚焉”。对此，国家网信办也明确指出：腾讯微信、新浪微博等平台主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，才会造成种种乱象。

　　规范自媒体行业，平台是第一责任主体，也是第一道防线。企业必须摒弃流量为王的绩效导向，自觉承担起社会责任，对自身产品设计、管理方式、考核激励上存在的问题深入反思，及时整改；必须创新工作思路，探索用新办法、新举措管理新业态，例如对自媒体账号实施分级分类管理、属地管理和全流程管理，形成依法严格管理自媒体的工作常态。如此才能标本兼治、管建并举，维护好网络传播秩序，营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。