珠海市某生物科技公司为向老年人推销其生产的保健产品，在其产品包装上标有“此物千年草，闻说可长生”，“国家高新科技研究发展计划（863）计划”等用语进行虚假宣传，最终被投诉。因为“吃了可长生不老”虚假宣传，这家企业被立案查处。

　　（11月29日《珠江晚报》）

　　http://zjwb.hizh.cn/html/2017-11/29/content_7_1.htm

　　我们需要关注这起案件查处的一个细节。案件的查处并是监管部门“主动发现”，而是市民投诉之后才去查处的。“吃了可以长生不老”的虚假宣传何以长生不老？生活中，我们常常可以看到类似于“祖传秘方”、“包治百病”的保健品，而这些所谓的保健品除了一部分属于三无产品之外，很多还都是各类资格齐全企业生产的，这才是最值得关注的地方。

　　“吃了长生不老”的保健品为何如此嚣张？分析起来不难发现，是我们的社会给其留下了生存土壤。

　　其一，监管一批了之。很多保健品，其实都有各种资格，资格就是监管部门审批的。但是，往往审批和管理是两张皮，审批的时候没有问题，审批之后的生产和销售就有了问题。就像珠海市的这家生物科技企业生产的产品，如果完全按照当初审批的内容进行生产和销售，就没有问题。问题是他们把自己的产品说成了是“吃了可以长生不老”。这暴露出的是审批一批了之的现象。对于保健品的生产和销售的监管必须渗透到每一个环节里。

　　其二，广告牛皮哄哄。对于一些广告媒体来说，在激烈竞争态势之下，已经不愿坚守底线了。为了迎合企业需求，只要给钱企业让怎么宣传就怎么宣传。于是，类似“包治百病”和“长生不老”的字眼，才能走进广播里，走进电视里，走进街头巨幅广告里。对于广告监管来说，是到了执法亮剑的时候了，新的广告法已经颁布很长时间，不能任由广告内容牛皮哄哄。最值得关注的就是“广告宣传纸”，承接的企业只要给钱，什么内容都敢印刷，必须让其承担责任。

　　其三，老者过度崇拜。眼下什么人的钱最好赚？有人给出的答案是老人和孩子。的确是这样，如今“老人的钱最好赚”变成了“老人的钱最好骗”。当“吃了长生不老”的保健品在社会上嚣张的时候，作为老人自己也需要反思。这个世界上压根就没有神药，要不然秦始皇也就不会沉睡地下了。骗子并不精明，老人需要长点记性，越是描述的神乎其神的保健品，问题就会越大，需要避而远之。

　　随着我国老龄化社会进程的加快，老年消费所占比例越来越大，老年产业将成为我国经济发展的重要引擎之一。与此同时，老年人消费陷阱与纠纷也有所增多。这个时候，我们每一个人都应该追问一句：“吃了长生不老”的保健品何以长生不老？

　　作者郭元鹏