霸道总裁、重生逆袭、天赋觉醒，剧情主打逆袭，台词直戳爽点，十几秒就看得人直呼“上头”。这类微短剧，你刷到过吗？

2020年8月，网络微短剧被国家广电总局纳入影视作品分类，新赛道的确立让更多人开始意识到“电子榨菜”的含金量。

作为互联网文化的产物，微短剧以大量投放流量、先免费试看再付费解锁的模式，迅速积累了规模庞大的付费客群。可以说，无论你接受与否，微短剧都已经实实在在地成为一种被主流接纳的文化商品，而且是特别能挣钱的那种。专业机构数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年将突破千亿。

投资微短剧当然是个好主意，但成功与否还要看方法论。8月2日，浦口区启动网络微短剧“登攀”计划，设立超亿元的产业基金并提出多维度的扶持政策。

相比于雄心勃勃的突进，耐心的长线投资更值得期待。巴菲特曾提出“长坡厚雪”理论，投资就像是滚雪球，重要的是找到足够的湿雪和长长的坡。“登攀”计划就像是带着更多微短剧创作者向着雪山更高处登攀，目标是构建剧本创作、发布营销、消费反馈的完整产业闭环。

就微短剧本身而言，掘金成功的关键在于引导更多精品内容的创作。几年前爆火的“龙王赘婿”情节，在2024年已经无法吸引用户买单，生命周期短是此前微短剧的一大通病。千篇一律的爽文情节很难提供持续的刺激，“微而不弱、短而不浅”的优质内容才能引发长久的共鸣与感动。

从这个角度来说，媒合南京大学文学院、南京师范大学新闻与传播学院等“学院派”，以及人民网江苏频道、新华网江苏频道等“国家队”加盟微短剧的内容创作，可以称得上“登攀”计划的一个亮点。

从微短剧的上线分发来看，海量投流确实曾让一部分剧组吃到了红利，但日益激烈的广告竞争也让制作方、投流方越发感到压力山大。当然，最终消费者不得不为此买单。

“要速度、要流量”是这场竞争中天然的冲动，而“登攀”计划引入爱奇艺随刻、中国移动咪咕互娱、知乎城市江苏等平台资源的加持，就是要把这股冲动转化为对质量、对深度的苛求。毕竟昙花一现的作品只考虑“流量”，叫好叫座的精品更要考虑“流向”。

还有一个值得注意的方面是微短剧对文旅消费的带动。我们常说“种草经济”，说的就是当一种体验引发了“社区互动”，便能刺激更多用户的实际消费。我们对此并不陌生，比如自从《大话西游》爆火，位于银川的取景地至今还能看到众多“紫霞仙子”。

今年年初，国家广电总局出台“跟着微短剧去旅行”创作计划。南京依托江苏网络文学谷，又与头部制作公司北斗映画合作，接连推出《校草是女生》《因梦之缘》《美食来敲门》等多部文旅爆款微短剧，不仅与年轻人建立起最直接的情绪连接，也为城市文化积淀找到了更当下的表达。

“卷故事，不卷制作”，是这个行业的共识。“一部剧带火一座城”的启示是：做更具“在地性”的当地特色精品内容，拍这座城市发生的喜闻乐见故事。在这次的“登攀”计划中，浦口区特别发布了10个微短剧免费拍摄取景地，“栀子花故乡”响堂、赏荷胜地西埂莲乡、四方艺术湖区……这些“宝藏取景地”让我们有理由期待：未来会有更多人跟着微短剧来浦口，来南京。

随着微短剧与更多领域的深度融合，它将不仅仅是一种娱乐形式，更是一种文化现象，一种经济活动，一种社会力量。