伴随中小学陆续开学，为期2个月的暑期旅游市场告一段落。日前，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征，其中，“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧。

城市生活的快节奏，让人们在工作学习之余，更加追求精神生活。“情绪价值”一词被频繁提及，映射出年轻一代对精神世界的深度关切与追求。这一群体在消费决策时，愈发重视商品或服务所能带来的情感共鸣与心灵慰藉，使得情绪价值成为了驱动年轻消费者行为的关键力量，其重要性不言而喻。

情绪消费流行的背后是年轻人正积极寻找自我调适。随心捏成各种造型的解压“捏捏乐”、越丑越可爱的丑萌物件、自带谐音梗的“禁止蕉绿”绿植，这些带来快速解压、放松疗愈等功能的小物件，成为了年轻一代的刚需。在旅游行业，释放多巴胺的“旅游+体育”“旅游+演唱会”“旅游+游戏”，追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游都是暑期热点。它们看似各具特色，但背后的内核却出奇一致，情绪价值都构成了主导因素。消费者的购买行为，已超越了单纯的实用性追求，由使用价值向精神价值拓展，聚焦于更深层次的“情绪价值”、“情感联结”以及“自我认同”的塑造，通过消费来表达自我、体验生活、享受愉悦。

情绪消费正成为撬动消费增长的新支点。截至8月31日，《黑神话：悟空》已正式上线11天，全球销量超达1600万份，短期内燃爆全网。这款游戏取材自中国古典名著《西游记》，从文化自信的激发，到情感联结的建立，再到视觉艺术的情感冲击，提供多维的情绪价值是“黑悟空”成功的关键之一。受《黑神话：悟空》影响，DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机等销量显著提升……商业效应从游戏产业链不断向外延展，形成消费热潮。情绪消费作为消费市场的新动力，正在改变着传统的消费模式和市场营销策略。企业和品牌需要深刻理解消费者的情感需求，将情绪价值带来的“流量”变成“留量”，推动消费市场的持续健康发展。

情绪消费作为一种新型消费形式，正在成为消费市场的掘金密码，其健康发展离不开监管与规范的双轨并进。有的“情绪营销”已经触及了法律红线，必须对此类违法违规行为说“不”。相关部门需强化监管，明确情绪消费的法律边界，制定行业规范，出台法律法规，并建立投诉与预警机制，让情绪消费有法可依、有章可循，保护消费者权益；商家在售卖虚拟情绪商品时，应明确公示商品内容、功效、交易流程及售后服务，避免虚假宣传，不利用情绪消费不当牟利或从事非法行为。同时，年轻消费者需认识到情绪商品是虚拟的，在很多消费应用场景中可能涉及个人信息和隐私，要学会保护自己的权益。

面对情绪消费大潮，让每一个细微的情感需求都能找到共鸣与满足，以更开放的心态迎接多样化的消费选择，方能激活消费潜能、为消费经济打开更大空间。