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你的关切，我们一同看见。

新江苏评论员 留白

最近，某热门电视剧正在热播中。这部在开播前就引发了极高期待的剧，播出后却被不少网友吐槽广告实在太多。据媒体报道，该剧平均每集9个广告，时长达136秒，即便开通了VIP或SVIP会员，中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动跳过，只能由自己快进处理。不少观众评价，“五步一广告，十步一堆广告”“前面的广告真多！尊贵的会员都不能跳过”“仿佛开个VIP来看广告”等等。

广告作为影视剧播出后重要的收入来源，出现在热播剧中本无可厚非。在不影响剧情连贯性的前提下，插入适量的广告，想来大多数观众也是可以理解并接受的。可一旦广告过多或广告植入方式过于生硬，严重影响到观看体验了，恐怕大多数观众都会感到不悦。拿该剧来说，有媒体统计，前14集中，已出现16个品牌，平均每集开头就有6个广告，中间再穿插两个，结尾还有一个，甚至在剧情中也有广告植入，让不少观众感到十分“出戏”。

影视剧中广告出现的时间、长度的界限在哪儿？值得各方细细思量。

早在2011年，国家广电总局就发布过《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”。但这一规定针对的是电视台，至于后来居上的长视频平台该如何“限广”，却一直没有定论。

其实，用户与广告并不是对立的角色，平衡好用户体验与广告营收十分重要。影视剧中广告出现的时间、长度的界限在哪儿，理当重点考虑观众的视听体验。对于影视剧制作方和播出方来说，广告不该对剧情展现产生过多的干扰，以至反过来损害影视剧的口碑。比如，连会员都无法一键跳过的内置广告，只能通过拉动进度条粗略跳过，稍有不慎就可能错过剧情。更有广告甚至以“剧中剧”“小剧场”等形式巧妙融入正片，让人防不胜防，干扰了用户体验。

尽管目前还没有相关硬性规定约束，但从长远来看，好内容才是长视频平台的“生命线”。从过往经验来看，用户为优质内容付费的意愿不可谓不强。只有持续稳定输出优秀的内容，才能不断吸引新增用户和付费用户，实现可持续的盈利。为了一时热度，以牺牲作品质量为代价进行过度的商业化，虽然可能会得到超高的短期收益，但势必会影响到续费和会员拉新，终归得不偿失。

适量的、有创意的广告可以“锦上添花”，一旦超过了界限，也不能怪网友抱怨“广告里插播影视剧”了。只有拿出诚意，用更优质的服务、更优质的内容，为用户提供更好的体验，让用户感受到被尊重，才是长久发展之道。