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新江苏评论员 苏飞燕

中秋佳节临近，各种节日礼盒又开始热销了。《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准9月1日起正式实施，包括茶叶、月饼、粽子在内的31类食品、16类化妆品包装要强制“瘦身”，不符合标准的产品一律不得生产、销售和进口。

在日常生活中，像“茶叶2两、包装2斤”之类过度包装现象并不鲜见，也不仅存在于茶叶这一个商品中，像大家熟悉的月饼、粽子、酒类、化妆品等都存在过度包装问题。小物件大包装、轻物件重包装、重复包装……过度包装花样百出。

不久前，中国消费者协会发布《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》，调查显示有80.7%的消费者反对过度包装，认为会“助长奢华之风、不良消费风气，造成环境污染、资源浪费等危害”。有网友直言：“有些豪华礼盒可以说是现代版‘买椟还珠’，花了更多的钱却买不到更多的使用价值”。“里三层外三层的包装是资源浪费，这不仅是一笔经济账，也是一本不容忽视的环保账”。还有网友直接表示：“盒大饼小，商家增加了经营成本，又忽悠了消费者，不是长久之路。”

其实，商品的包装，主要是便于商品生产、零售、运输的需要，也具有容纳保护产品、标示信息等作用。包装“瘦身”，不仅能节约资源、保护环境，对企业而言可以降低生产成本、包装成本及物流成本，还能让消费者享受到高性价比的优质产品，本是利国、利企、利民举措，可过度包装之风久被诟病，为何却常年未衰减？

正所谓，人靠衣裳马靠鞍。商品也不例外。“高颜值”的包装，不仅能增加不少印象分，更重要的是商家可借机抬高价格。月饼、茶叶等礼盒之所以成为过度包装的“重灾区”，很大程度上是因为节假日是走亲访友、互赠节礼的高峰期，这类商品与人情紧密相连，和送礼密不可分。一些人片面地认为，包装越精美越有面子，外观越豪华越有分量。消费者这一心理，显然被商家洞察且利用。部分商家并未真正意识到限制过度包装的意义在于回归节日传统，遏制不良风气，倡导环保理念，而是为了追求利润，钻营取巧，甚至在包装上“顶风作案”。

对于部分商家的做法，仅仅靠消费者吐槽和社会呼吁是不够的。包装“瘦身”重在落实，而要推动商家等各方对规则心生敬畏，有必要拿出一系列组合拳。

一方面是鼓励支持企业、商家向轻量化、减量化包装转变。就有月饼企业提议，好包装绝不是奢华的包装，企业要改变传统思维，现在90、95后已经是消费主流，包装的互动性、设计的新颖性等是吸引他们的更好方式，这些不一定要通过增加包装成本而实现。

另一方面，职能部门要强化对“过度包装”行为的监管和执法力度，唯有对商家违法行为露头就打，才能真正树立法律的权威。需要看到的是，此次实施的是强制性国家标准，从包装成本、包装层数和包装空隙率三个方面作出了明确要求。比如，所有包装成本不超过售价的20%；月饼包装层数不应超过三层等等。更严格、更细化的规定，不仅能减少商家打擦边球的空间，也给基层执法以有力地指引和督促，成为治理过度包装的利器。

不过，破解难题还得找出病根。为了遏制过度包装，有关方面做了不少工作，为何多年来屡禁难止。有礼品店负责人坦言，过度包装与中国人传统观念里的社交文化不无关系，送礼要面儿、给面儿、大气、讲究，都是部分商品过度包装的理由，治理过度包装，转变观念才是关键。也有民俗文化专家认为，约束过度包装，给节日食品减负，也是给人情减负、给人心减负。

从根本上来说，杜绝过度包装的现象，既是一个标准问题，更是一个认识问题。只有消费者真正摒弃好面子、讲排场的理念，才能去掉层层包裹的外衣，让过度包装彻底失去市场。从长远来看，只有全社会树立起节约简约、低碳环保、绿色文明的消费新风，才能给过度包装商品“瘦身”。