进博会上，秘鲁产的羊驼玩具年年参展，成为见证进博会一路成长的忠实“伙伴”与“见证者”。作为七届进博会元老的羊驼毛玩具，从起初的少量空运到如今的大量海运，一只“小羊驼”是如何勇闯中国大市场，敲开“机遇之门”的？这些玩具以秘鲁独特的羊驼毛为原料，不仅展现了秘鲁丰富的自然资源和精湛的手工艺，还蕴含着当地人民对自然和生活的热爱与尊重。在中国消费者眼中，它们不仅是玩具，更是跨文化交流的使者，能够带来新奇的文化体验和情感共鸣。通过进博会上秘鲁玩偶在中国市场成功“出圈”的这一现象，我们可以窥见那些蕴含独特文化魅力和丰富价值内涵的创意产品，在吸引消费者目光方面所拥有的广阔市场机遇。

这段时间，网上广泛传播着一个流行词——可爱经济。可爱经济，也被称为‌萌经济，是指与萌、可爱、卡通等有关的经济商机。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”的毛绒玩具大闸蟹，成为了苏州博物馆的爆款文创。与此同时，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等也相继成为了许多城市和博物馆推出的毛绒文创。在文创世界里，似乎一时“万物皆可毛绒”。

毛绒文创成了文旅市场的新晋“顶流”，这背后，不仅是消费者对毛绒玩具的钟情，更体现着对文化内涵的认可和靠近。毛绒玩具缘何深得年轻人的心？有文化符号、有情绪价值，能“过家家”“会整活”，在工作压力大、生活节奏快的当下，造型够萌、设计有趣、手感软弹的毛绒玩具，能够为年轻人提供货真价实的情绪价值，吸引消费者通过消费“悦己”，继而慰藉心灵、提升幸福感。为能够让自己快乐的产品和服务付费，这本身体现了供给牵引消费的现象。如今，年轻人对“可爱+治愈”热烈追求，仅一个几十元左右价位的毛绒产品，可收获快乐，治愈内心，这种更具性价比的消费模式市场前景广阔，壮大它，有助于进一步激活消费市场，带动产业链升级，为更多的中小企业带来商机。

毛绒玩具，文化为魂，方能常青。设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件的“诸事定胜毛绒挂件”走俏市场，就因为它承载了“喜庆吉祥”“胜出一筹”的美好祝福；设计灵感来源于甘肃特产陇西黄芪的甘博文创黄芪玩偶挂件，就蕴含了以气打气，愿心平“芪”和、喜“芪”洋洋的寓意，很戳中消费者的心……将文物以毛绒的形式演绎，在延续了传统习俗的同时，又契合当下年轻人的消费心理，让传统文化搭载流通快、销量好的玩偶走进千家万户、靠近“Z世代”，焕发出新的生机活力，令人耳目一新。这也提示文创供给侧：扎根于文化的文创，才能枝叶繁茂。同秘鲁产的羊驼玩具在进博会“年年红”一样，中国庞大的消费市场也为国内的“可爱经济”打开了一扇扇机遇之门，关键要在深掘文化“这口井”的基础上，丰富表达、做优品质，提供更多的情绪价值。

毛绒文创搅热消费市场，既是经济现象，亦是文化现象。大胆的文化创意、贴合年轻人审美的设计，无一不是毛绒文创生生不息的“流量密码”。“万物皆可毛绒”给市场带来了多重启示——重品质、重文化、重创意，才是毛绒文创这股风想要吹得长久的关键秘钥。当然，毛绒文创“热”起来后，各地也应加强市场引导，引领企业在创新创意上多下功夫，挖好内容、做好产品，才能更加满足消费者期望，照顾到更多人的情绪价值，否则只会是“一阵风”，昙花一现。中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费。大力发展国货“潮品”等新的消费增长点，成为各地接力赶好消费“马车”的重要一环。比如，文创可以与当代风潮、新世代审美、本土风俗等有机结合起来，以更年轻的表述方式来传递文化价值，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。于企业而言，则需要紧跟时代潮流，深耕文化、强抓创新，于细节处赢得消费者的青睐，实现自身的可持续发展。（古风）