只为光顾“咖啡奶奶”的小店就坐上奔赴南京的高铁，在门票40元的红山森林动物园花400元买文创周边，到南京直奔南湖逛吃上世纪80年代的老味道……游客为了一个故事奔赴一座城市，因为感到开心就慷慨打开钱包，这样的文旅新现象正在南京上演。

六朝古都南京，遍地是文化，处处有故事。与厚重的历史故事相比，“奶奶冲3包速溶咖啡卖10元”“红山森林动物园的动物有休息权”等新故事带来的情绪价值，开辟出一条文旅新赛道。这说明，富有生活气息、符合当下审美的故事，正日益成为吸引游客的“引力场”、撬动消费的“新杠杆”。文旅家底丰厚的南京尚且如此，其他文旅资源欠缺的城市更应顺势而为。发掘文旅资源，有“祖宗赏饭吃”的先天条件固然好，但只要会讲故事、讲好故事，一座有故事的城，照样能脱颖而出。

随着全国居民收入的不断提高，文化消费越来越受到青睐。今天的游客，既追求“行万里路”的美景享受，也向往在旅途中获得“读万卷书”的深层文化体验。对坐拥自然景观的地方而言，文旅市场不再是“低垂的果实”，若讲不好当地文化故事，只能挣个门票和住宿钱。而“天赋平平”的城市，只要把故事讲到人们心坎里，把故事背后的美好向往变成现实的样子，就能接住“流量”与“富贵”，在“以文化人”中实现“以文兴城”。近年来，不少地方靠特色餐饮、民间赛事、小众展览等火出圈，背后都有一个个堪称“神来之笔”的好故事。

讲好文旅故事，要摸清家底、用好家底，从自身资源禀赋出发，为游客提供尽可能多的情绪价值。有故事、有遗存的文化资源，如名人故居、古镇古村、老工业基地等，堪称诞生故事的“富矿”。把“富矿”炼得更精，关键在于让游客产生更多的互动参与感，比如与影视作品合作，吸引游客来“打卡巡礼”；与日常消费品联名，把故事潜移默化植入人心等。改变“坐等上门”的心态，把视野延伸到当地资源之外，故事就有了更多的载体。

有故事、无遗存的文化资源，具有较强的代表性。中华上下五千年，哪个地方没有自古流传的传说故事呢？但不少地方争抢传说故事的诞生地，甚至抢着为故事情节立碑立像，招致不少非议。究其原因，“造景”的老路已不适合当今的文旅产业，重地标、轻故事，可谓捡了芝麻丢了西瓜。不妨让神话传说可亲近、可体验、可消费，把传说角色从神坛上请下来，让其回归人间的烟火气，走进游客中，通过趣味化的场景和活动设计，激发游客体验需求。

对无故事、无遗存的地方，讲好热气腾腾的生活故事，“赢面”也不小。在一座陌生的小城体验“生活在别处”，也是人们背上行囊的理由。今年“五一”假期，云南的芒市成为东南亚旅游的“平替”，展现了小城慢生活的吸引力。对地方政府而言，强化“大文旅”观念，把文旅产业与民生实事结合起来，通过微更新、微改造、微利用、微治理呵护民生温度，平凡而安心的生活，本身就是富有吸引力的好故事。（袁 媛）