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“网红城市消失”背后的思考
2024-10-17 16:38:00  来源:南方日报  
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“网红”这个让人又爱又恨的字眼,总是伴随旅游行业的发展。爱它,因它确实带来了关注度乃至财富;恨它,怨的是“红”的方式千篇一律,热度常常不可持续。国庆假期前后,许多网友突然发现“网红城市”似乎没那么红了,取而代之的是传统热门旅游地走俏,新兴的县域旅游大放异彩,各种深度游、文化游取代了同质化的“打卡”,一众“网红店”“网红拍照”“网红路牌”也不再是人满为患。

为什么会这样?究竟是“网红”不吃香了,还是城市里多了“新气象”?

网红经济的本质是一种流量经济,是用有限的资源博弈更大的机遇。比如许多“网红主播”此前或许默默无闻,却能凭借着几个有趣的视频或是包装营销实现“逆袭”;近年流行的“网红单品”大多成本不高且便于复制:《狂飙》带火的孙子兵法、风靡校园的“萝卜刀”、只图一乐的“爱因斯坦的脑子”,都是借由短视频平台进入公众视野。“网红”的出现,既有从众心理的影响,也有社交媒体的推波助澜。在行业发展初期,一个“大网红”确实能带来人气,创造远超预期的价值。

“网红城市”的发展同样也遵循着类似的规律。提到天水,许多人或许会先想到“天水麻辣烫”,然后才是历史悠久的天水古城和麦积山石窟;提到“尔滨”,“南方小土豆”迅速刷屏,本地人的豪爽热情同样令人印象深刻;提到淄博,烧烤不仅带火了一座城,还影响到全国烧烤摊的“地域格局”……对于游客来说,常常是先看到“这里很火”,深度体验后才会去思考“为什么火”;对于城市而言,“网红”则意味着“泼天的富贵”,天水“连夜铺路迎宾”,淄博“谁砸口碑我砸谁饭碗”,“尔滨”更是全民动员,都是想要把最好的旅游资源“端”出来,将流量转化为“留量”。

当“网红”变得可打造、可挖掘,当“网红城市”的赛道上挤满了越来越多的选手,后来者自然要尝试另辟蹊径。县域旅游、反向旅游热起来了, 许多小众宝藏旅游地“藏不住了”;“黑悟空”带火山西文旅,铭刻历史的古刹、佛像让人沉浸其中;广东精心打造数十条精品旅游线路,全域旅游“不重样”吸引众多深度游客,也带动了乡村旅游目的地的开发。值得注意的一点是,无论是主还是客,都不急于把自己打造成“网红”,与之相反,不是一方获取了另一方的关注,更像是一种“双向奔赴”“双向选择”。

“网红”不是消失了,而是各地文旅练起了“内功”;追“网红”的人未曾“割爱”,只是他们的选择更为理性也更有个性。旅游市场深度发展,消费需求持续释放,意味着单靠招牌吸引游客,依赖打造“网红”来抢跑将不再是唯一可行的模式;旅游产品日益丰富,各种“攻略”不断完善,也让人相信“网红”之外还有诗和远方。更何况,许多城市的文旅资源本就别具特色,不需要走千篇一律的“网红”路线,关键是将本地区的优质文旅资源挖掘好、整合好、宣传好,用心用情将游客服务好,即可期待近悦远来。

热门上榜也好、小众冷门也罢,放到文旅发展的长周期上,最终都要回归内容与口碑的良性竞争。近年来,有不少“老网红”玩出了“新花样”,许多人印象中“好吃好玩”的广州,当下主推的“非遗之旅”不容错过;曾经在年轻人眼中象征着浪漫的厦门,如今靠山海绿道吸引了不少老年旅游团;吃到互联网第一波红利的长沙,靠着坡子街再一次火出了圈……要问“网红”为城市带来了什么,答案便是有压力也有动力,还有“网红模式”之外的广阔天地。(默 达)

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责编:孔婧
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