你以为的“投资天才”，其实是网红写手；你以为的逆袭人生，其实是“鸡汤精编”；你以为的“清华学霸”，其实是无业游民……打开短视频平台，诸如此类的“画皮”营销比比皆是。近日，某平台发布通知，将针对虚假人设开展专项治理，对违规账号实施下架内容、封禁等措施。

所谓“虚假人设”，顾名思义，就是展示在屏幕前的人物，从头衔、经历、服装、语言乃至动作，都是精心设计的假象。其中不少还是“特供”，针对老年人，有“国学讲师”“风水大师”；针对年轻女性，有“霸道总裁”“情感教父”；针对中年男人，又有“企业高管”“成功人士”；而为人父母者，手机里的“育儿专家”多得根本刷不完。一段时间以来，类似操作大行其道，将一些不明真相的网友耍得团团转。可以想见，博主自身就是“赝品”，其所谓倾囊相授的人生经验、专业知识，又是些什么胡言乱语？

名头是假，流量是真。纵观那些虚假人设，纵然各唱各调，但天花乱坠到最后，无不是“涨粉-带货-变现”的路子。“假大师”“伪高管”们，以滔滔不绝、强势输出，将受众的崇拜心理忽悠到巅峰。当此之时，他们便“大刀收割”，要么兜售网络课程，要么引入主播带货，并扬言那些需要付款的精华才是“真经”，只要交上万八千元就能成为“关门弟子”。这波“伪知识”贩无可贩，粉丝黏性下降之后，他们又会琢磨注册其他账号，继续经营别的人设。如此周而复始，竟然形成了一条灰色产业链。只要你想要，挑选“人设”后，所需要的文案、剧本、造景等一应俱全，分分钟又能支起另一个摊子。

信息互通、知识共享，是互联网给予时代的红利。它拓展了传统社会的交往途径，让民众共享信息的门槛迅速降低。但无形之中，这也抬高了人们辨别山寨的难度系数。隔着屏幕，主播们一个个看着都那么光鲜，若非专业人士，没几个人能迅速甄别真假。从这个意义上说，平台主动亮剑，走出了治理的第一步。担起主体责任，“守门人”理当严格把关，盘一盘头衔、核一核履历。而即便一开始通过了资质审核，互动过程中有无夸夸其谈，是否违规操作，仍需持续监管。与此同时，相关部门也当加强联动，重拳出击，倒逼平台以及各方行动起来，共同推动网络环境不断净化。

“从来就没有天上掉馅饼的好事”。刷屏遇到的“高人”，也许你想的是他们的“捷径”，他们盯着的却是你的钱袋，若是中了招，倒真成了他们的赚钱“捷径”了。（田闻之）