近日，文化和旅游部举办2024年第二季度例行新闻发布会，介绍全国暑期文化和旅游消费季等有关情况。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消费市场。

今年以来，从“冰雪经济”到“春日经济”，文旅消费“热辣滚烫”。以“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合，故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位……神州大地上，“诗”和“远方”更好地联结，不仅给游客带来新体验，也为文旅市场创造出新的增长点。

暑期是一年中时间跨度最长的旅游旺季，大中小学生陆续放假，职工年休假也较为集中，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。比如，有不少学子就选择通过“毕业旅行”来致敬青春。某在线旅游平台预订信息显示，“毕业旅行”搜索量迅速上升，“00后”群体在6—8月的旅行预订量大幅度增长。所谓好马配好鞍，如此火热的消费需求，更需优质的产品供给来匹配。

一系列“夏日限定”活动在陆续开展：湖南推出多条避暑游路线，让游客尽享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……改善消费条件，释放消费潜力，“有形之手”显现出重要作用。

近日，国家发展改革委等部门制定的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》对外发布。不论是“发展餐饮消费细分领域，鼓励因地制宜挖掘地方特色美食资源”，还是“推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费”，抑或是“推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间”，当消费场景不断翻新、迭代、升级，无疑将更好地满足百姓的个性化、品质化和多样性需求，为暑期消费市场再添“一把火”。

热潮之下，还需多说两句。观察以往的案例，有游客满怀期待出发，却发现“想象很丰满，现实很骨感”：各地景区卖一样的工艺品，商业气过浓，文化味不足，最后只能沦为“到此一游”。其实，在对待文化旅游的问题上，最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游项目，背后往往有对文化品牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求。对于各地来说，还需要日复一日的深耕，才能对得起见识和品位不断提升的消费者。

文旅消费是扩大内需的重要内容，也是消费升级的重要方向。政府搭台、市场唱戏，消费新场景不断涌现，相信今年的暑期消费市场必将更加红火。（中国经济网评论员 子房先生）