近日，热播剧台词“北京到底有谁在啊”成为各地文旅剪辑的热梗，花式转场刷屏网络。央视网文旅、文旅北京等众多官方账号参与其中，清华大学、复旦大学等高校官方账号也纷纷借梗招生。（6月27日光明网）

官方账号“下场”玩梗，算是近几年宣传营销的常用手段。分析这次的例子，再联想到过往“尔滨”“淄博赶烤”之类的案例，会发现它们的“出圈”规律其实有迹可循。

亲和力是其一。若要问这些案例的流量密码是啥，我想它们会告诉你四个字，“别太端着”。花式“整活”，意味着官方账号不再“高高在上”“正襟危坐”，而是放下“架子”、主动与网友互动。这种“自降身段”的姿态反映出的理念转变，无疑值得肯定。在这个过程中所释放的松弛感、亲和感，也让网友们看到了友好互动的诚意。如此，吸引他们的注意、增强其认同感就不是什么难事。

有网感是其二。在互联网深度嵌入社会生活的今天，营销特别讲究用户思维。不管是文旅还是招生，要想破壁出圈，不妨去看看年轻人喜欢什么、网友们都在关注什么。比如这次“北京到底有谁在啊”的玩梗接力，各大高校、文旅部门可谓反应神速，将热播剧梗主动嫁接融入文旅、招生工作的场景中，大大提升了网民的参与感，这才接住了这波流量。

当然了，巧妙的网络营销确实能在短期内产生流量效应，但要将新鲜感转化为持久动力，相关部门还需在深化内功上下功夫，会“整活”而又不止于“整活”。（付迎红）