2021年5月25日起，国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）正式施行。《办法》明晰了直播营销参与主体各自的权责边界，进一步压实了各方主体的责任，为行业回归正常轨道，健康有序发展提供了制度保障。

诚信红线不能跨越。糖水当燕窝、买完不让换、“粉丝”其实是机器人……最近，一些网红主播直播带货频频翻车。《办法》为从业者划定了禁止营销假冒伪劣、禁止虚构或者篡改数据流量等8条红线，其核心是引导诚信回归，监督直播间运营者、直播营销人员依法依规履行消费者权益保护责任和义务。

没有规矩不成方圆。监管的最终目的是通过制度化约束力量，推动行业自律，推动直播者和平台遵循社会公序良俗、文明直播。只有摒弃“流量为王”，自觉抵制恶搞、哗众取宠等低俗营销方式，找到为消费者提供长远价值的立足点，直播带货才能持久，才会让消费者和行业都从中受益。

数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，直播带货正在创造一个千亿级的新市场。只有让《办法》真正发挥作用，直播带货才能带出营销新渠道、带出制造新水平、带出品牌新形象，在促进就业、扩大内需、助力乡村振兴等方面发挥积极作用。

出品：扬子视评工作室

策划：黄凤 时力强

评论员：陈永辉

制作：张丹

校对：李海慧