近日，国家互联网信息办公室等七部门联合发出“关于印发《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》的通知”，旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。

新年来到，久盼的假期也来临了，为了防疫，人们外出走亲访友的少了，但不言而喻，上网也迎来了高峰期，《意见》的出台正当其时。

网络直播需要套笼头。众所周知，近年来网络直播以其内容和形式的直观性、即时性和互动性，在促进经济社会发展、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥了重要作用。但是，我们也看到，网络直播行业存在的主体责任缺失、内容生态不良、主播良莠不齐、充值打赏失范、商业营销混乱、青少年权益遭受侵害等问题，严重制约网络直播行业健康发展，给意识形态安全、社会公共利益和公民合法权益带来挑战。我们知道，一匹马如果没有被套上笼头，那就是野马，不能发挥作用。网络直播也是如此，也需要套笼头。要重点围绕网络生态治理能力提升，创新服务形式和载体，引导网上信息服务高效、规范、全面，探索利用信息技术造福广大网民。

网络直播需要增诚信。随着移动互联网新技术新应用的迭代升级，网络直播行业进入了快速发展期，其媒体属性、社交属性、商业属性、娱乐属性日益凸显，深刻影响网络生态。与此同时，“虚假广告”“刷单炒信”屡禁不止；不良网店以“限价抢购”“爆款秒杀”等广告诱惑消费者下单；售卖“三无”“劣质”产品时有发生，种种欺诈行为是网络市场发展进程中的不和谐音符，这些做法流失的是客户资源，丢掉的是良心和市场份额。所以，诚信为本的理念更需要在网络直播中认真落实。一方面，网络直播平台应当坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。同时，网络直播用户参与直播互动时，应当严格遵守法律法规，文明互动、理性表达、合理消费。对未成年人冒用成年人账号打赏的，核查属实后须按规定办理退款。

网络直播需要强责任。依法监管是为了更好地促进网络市场经济的发展。相关部门要加大网络市场监管力度，落实管理责任。综合运用线下约谈、线上指导、法制宣传和行政处罚等手段，督促入驻商家特别是平台经营者履行法定责任和义务。同时，加强部门间协同监管和联合惩戒，打出一整套有力度、有响度、有成效的组合拳，共同维护线上经济公平竞争秩序。要重点突出信息规范发布、制度机制建设、提升自律意识，严格落实主体责任。对照网络直播行业主要问题清单建立健全和严格落实总编辑负责、内容审核、用户注册、跟帖评论、应急响应、技术安全、主播管理、培训考核、举报受理等内部管理制度。

共建清朗网络空间，我们责无旁贷。要把增进人民福祉作为信息化发展的出发点和落脚点，推动网络直播在法治轨道上健康有序发展，从而让人民群众在信息化发展中有更多获得感、幸福感、安全感。（周雄）