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图片来源：视觉中国

新江苏评论员 苏鹏飞

“这里虎皮凤爪不到20元就能买到，比别处便宜了不少。”“这款牌子护肤品一瓶要好几百元，我几十块买个试用装也很好。”......近日，#年轻人开始反向消费#的话题冲上热搜，引起了网友的热烈讨论，有人就表示：“理性消费，朴素节俭，挺好的呀。”也有人调侃道：“开始带着脑子花钱了，谁的钱也不是大风刮来的。”

什么是“反向消费”？是一种近年来逐渐兴起的消费模式，消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值，最大特点就是不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价比。

如今，年轻小伙伴的消费行为正在发生变化，从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”逐渐向“货比三家、精打细算”转变，主打的是理性消费，在追求品质的同时更加注重性价比。

于是，在这种理念的引领下，越来越多的年轻小伙伴，拥入各类折扣店和平价消费场所，大家不再盲目追求流行潮流，更加注重品质与实用性；大家也不再被广告与品牌所轻易鼓动，而是更加注重商品的实际价值和自己的需求。一时间，大家乐享于去社区助老食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品等等，可以说，“反向消费”是对“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归。

有人提出，这种改变或许跟社会发展有关。随着科技的进步和信息传播的速度，消费者获取商品或服务的信息更加便捷，对各种产品的了解也更为深入。对于年轻小伙伴来说，刷刷手机、逛逛网店，琳琅满目的商品提供了更好更多的选择。有网友坦言：“社会的物质丰富程度提高，大家不再仅仅追求拥有商品，而是更加注重商品的使用价值。”

可以理解，“反向消费”逐渐受到年轻小伙伴的追捧，还是因为大家在经历各种商业营销和消费造节后，开始意识到理性消费的重要性。消费的目的应该是满足需求，而不是被欲望所驱使。回归理性消费可以帮助人们更好地管理个人财务，减少浪费，同时也能从理性消费中获得更多的快乐。换言之，“反向消费”所追求的是一种简约而充盈的生活方式，而不是一时兴起的哗众取宠。

当然，也有人质疑“反向消费”，甚至认为“‘反向消费’其实就是年轻人手里没钱了”。对此，不少网友表达了反对意见，认为“‘反向消费’不是只考虑低价商品，而是可以买贵的，但绝不买贵了。”这种说法也得到了一定的认证，《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出，餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”的特征，就是指消费者不愿为过高的品牌溢价买单，更加关注简约、共享的消费体验。

作为一种新兴潮流，“反向消费”和理性消费观念的兴起离不开社会经济发展和消费者意识的觉醒。这种消费观念的转变对于个人、社会甚至商家企业都具有不小的影响。从某种意义上说，对于个人来说，“反向消费”观念有助于提升消费的满足感和幸福感；对于社会来说，有利于促进资源的合理分配和社会公正；对于商家企业来说，“反向消费”和理性消费行为带来了新挑战，但同时也是提高竞争力和可持续发展的机遇。

“反向消费”和理性消费观念的普及并非一蹴而就。年轻小伙伴能产生这样的消费行为，不仅反映了网络热点对社会的正向作用，也对当前社会发展具有积极意义，但同时，它也需要社会各个方面共同努力，政府加强相关法律法规的制定和实施，为消费者提供更公平、公正的市场环境；企业转变经营理念，真正做到以消费者为中心，提供高质量的产品和服务；媒体和教育机构则发挥舆论引导和教育功能，帮助消费者树立正确的消费观念......也许，在不远的将来，一个更加公正、和谐、可持续的消费社会就会在你我眼前呈现。