今年以来，“村超”“村BA”“村咖”等相继火爆出圈，令人产生一种错觉，似乎每个村庄都有“诗和远方”，都可以制造专属的“乡村IP”，然后一夜蹿红。其实，放眼全国，“网红村”的出现具有很大偶然性，对于其他大多数农村地区而言，借鉴意义有限。如何让那些游离于媒体和公众视野之外、难有机会成为“网红”的普通乡村获得更多发展红利共促乡村振兴？是一个需要思考的课题。

“网红村”的兴起没有特定规律，有的是先天条件“人所未有”，有的是误打误撞“爬上热搜”。一些资源禀赋欠缺的乡村绞尽脑汁也想“不走寻常路”，但缺乏对自身优势的客观评估，以及对市场规律的科学认知，一味效仿复制，盲目跟风制造“网红景观”，虽说投入不少，但内容和形式同质化，导致市场接纳度和人流量不足，实际收效甚微，甚至还反向增加了村集体负担。

对普通村庄而言，借鉴“网红村”发展的思路、经验和做法是有必要，但不能一味去复制粘贴，而要因地制宜、扬长补短，探寻内在动力，走出适合自身实际、有着自身特色的“兴村之路”。乡村振兴的大棋盘里，产业振兴是重中之重，是解决农村一切问题的前提。在大多数农村，“半工半耕”依然是农民最普遍的生活方式。很多地方的乡村产业还停留在农副特色产品单一原生态产业上，价值功能开发不充分，没有就地转化为第二产业，更难形成第三产业，对农民增收的贡献有限。对这些农村而言，应更多地做好乡村振兴的基础性、本源性工作，提高村庄的“自我造血”能力。加大对村级产业经济的打造和支持力度，在一二三产业融合中挖掘乡村多元价值，实现集体经济发展和村民增收的双重目标，从而实现乡村产业的可持续发展。

一方水土养一方人，发展农村产业重点是要把握“特色”。以苏州市吴江区八坼松花蛋为例，传统松花蛋加工业受制于粗放的生产方式和低附加值的代工模式，与现代产业相距甚远。八坼街道一方面在产品转型升级中把松花蛋做成产业，让村民鼓足“钱袋子”，另一方面保留部分传统村落原貌、传统工坊、能工巧匠手工业态展示，把“皮蛋小镇”打造成颇有辨识度的地方名片。再如常熟市沙家浜镇的大闸蟹，在传统大闸蟹赛道之外，还开发出醉蟹、蟹黄包等易保存、附加值高的新产品，进一步拓展大闸蟹产业链。这些都启示我们，发展农村特色产业，必须要和乡村资源禀赋优势紧密结合。

农民是乡村的居住者、生产者和建设者，更是乡村振兴的主体。乡村振兴要激发和重塑农民参与乡村建设的主体性，走出一条乡村内生型发展道路。应进一步给农民赋权增能，鼓励有条件的农户、家庭农场组建乡村产业共同体，并参与市场化竞争，让农民在乡村振兴的进程中发挥更大的作用，实现从“要我发展”到“我要发展”的根本转变。如此，“网红”之外的普通乡村，同样能够实现从“薄弱村”到“明星村”的蝶变。（陈立民）