这段时间，文旅局长的“卷”成了热词，多位文旅局长最近“火”上了热搜。他们有的鲜衣怒马驰骋雪原，有的笑傲江湖变身侠客，有的在千年银杏谷中随曲舞剑……各大短视频平台，都可见文旅局长们使出“浑身解数”为家乡代言，为当地旅游业带来了一定流量。出圈之后，也引发我们思考，如何才能让当地文旅产业真正出彩。

当前，中国旅游业正进入恢复期，各地正在想方设法地快速恢复旅游经济。作为当地旅游的负责人，不管是以角色扮演还是通过直播带景，亦或是其他形式的宣传推广，其实都反映出这些地方在文旅市场推广中面临的紧迫感。这样的“内卷”也是各地在推动当地文旅发展所采取的创新形式，值得鼓励和赞赏。

俗话说，“酒香也怕巷子深”，在一些经济欠发达地区，文旅局长亲自下场为当地旅游业花式代言，本质上是一种相对低成本的“营销”，借助“短视频种草”“直播带货”为当地文旅业发展引流，吸引网友目光，在一定程度上帮助当地文旅资源打破了“藏在深山人未识”的困境。但旅游业本质上是服务业，宣传只是其中的一个环节，短期的流量暴增能否为当地带来长久的经济效益，恐怕还要打个问号。说到底，“网红”局长不遗余力的推广起到的是锦上添花的作用，但旅游消费最终还是“内容为王”。营销推广、形象传播只是第一步，更重要的是当地旅游资源、旅游服务、旅游配套设施的硬核支撑。这些线下的旅游体验，并不是拍个短视频就能瞬间提升的。

网友的关注源于对“局长”身份的新鲜感，但一个地方旅游业要想获得认可，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客口碑。正如四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”对于旅游部门的负责人来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，大力建设旅游基础设施，努力提升旅游公共服务质量，加强文旅线路和景区创新、创意的开发等等。只有用优质的文旅产品说话，用优质的旅游服务说话，地方旅游才能获得更为长久的发展。

总之，比起文旅局长们卷起来了，更要让景区卷起来，更要让服务、体验感卷起来。我们期待更多的旅游景点去掉光圈滤镜，脚踏实地完善基础设施、提高服务水平，如果旅游体验是美好的，自然不缺游客主动晒图、晒视频向别人传递和推荐，自发成为景区“推荐官”。（文心衣）