近期，一位在直播间调侃自己撞脸兵马俑的“方脸老师”火爆网络，该直播间也因其特有的文化直播、双语带货的创新模式火速霸屏热搜榜。这一现象级的爆红值得研究，更带来思考。

“这简直是直播界的天花板了。”出口成章的文化带货主播被一些家长疯狂追捧，有的甚至称恨不得把自家孩子焊在直播间，学习其高能输出的“妙语金句”。知识的力量再次被看见、被重视、被崇尚，这无疑是一种令人感动的美好。但对于普通网友来说，也需时刻警惕“粉丝经济”带来的隐患。

虽然包裹着“情怀”外衣，但双语带货直播间的本质并不是教培而是流量变现、卖货赚钱。在现阶段直播间爆火的情况下，特别是对带货主播高热追捧下，网友容易缺乏对商品价格、实用性等充分了解，产生盲目从众等不良消费行为。“6元一根的玉米农民能赚多少钱”的营销疑问，轻轻戳破了厚重的粉丝滤镜。主播“谷贱伤农”的回复，令人感动却并不能完全服众。作为最前端的生产者，农民究竟能从终端市场的“优质高价”中分得多大的蛋糕，并没有说清。

情怀易逝，流量难守。从长远看，能不能获得市场认可，还是得回归货品本身。以食品为主的农产品，是该直播间的主要产品方向。因农产品属于非标品，对选品、供应链、运输等要求都很高，农产品带货直播鲜有主播涉及，好的农产品需要有安全和质量双保障。“桃子霉烂长毛” “油杏单果重量未达承诺大小”等投诉给以农产品市场为主打的“文化带货”直播间敲响了警钟。网友要保持理智心态，如果购买的产品出现问题，则要依法维护自身权益。

诚然，“诗和远方”的“文化带货”直播间为更多人试水直播市场，提供了一种新思路和更多路径，但火热的浪潮终将褪去，靠“情怀带货”终不能持久，助农直播也不能仅靠讲述动人的故事。如何在规范下做好直播行业，发挥直播市场对农副产业发展的带动作用，需要相关行业和每一个从业者认真思考、长远谋划。同时，网友需摒弃“粉丝滤镜”，提高独立自主的判断力，在信息爆炸的网络时代做聪明理智的消费者。（景雯雯）