鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼你吃什么馅儿？中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。但记者调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。（北京青年报9月24日） “网红化运营也是生产力”，此言不虚。找网红搞产品推广，也无可非议。但是，并不是所有的“网红月饼”都是靠得住的。现实中，确有一些“网红月饼”的宣传已经虚假到令人咂舌的程度。比如，一款售价为268元的“鲍鱼月饼”，其配料表中标注的鲍鱼含量大于3%，追问之下，店家解释，鲍鱼只是“鲍鱼味道，而非鲍鱼肉”，另一家销售的“鲍鱼月饼”“鲍鱼很少，像吃包子一样”；一款“养生月饼”，配料中标明含有熟地、当归、白芍、川芎四味药材，并在宣传中声称该款月饼具有“调经化瘀、补中有通、滋阴不腻”的功效。对此，有专家明确表示，从效果层面来讲，养生一般要经过一定的疗程，但月饼是时令性食品，往往只吃一两次，想要达到一些功效是不可能的，明显属于虚假宣传。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”上述商家已然构成了不正当竞争行为。企业要如实宣传自身优势及产品优势，不要夸大事实。宣传与事实不符的虚假信息，一方面使企业的诚信受到质疑，另一方面也对消费者和合作方造成了侵害，将受到相应的处罚。企业在开展宣传活动时，要增强主体责任意识，仔细审查宣传内容与实际是否相符，避免一时疏忽造成虚假宣传，而受到法律制裁。

　　既然不是所有的“网红月饼”都靠得住，尽管月饼市场是季节性的繁荣，但有关方面对其生产、销售不能放任不管,对其所作的虚假宣传更不能听之任之。生产者和经营者必须严格遵守食品生产经营规矩，而不是在食材上偷工减料，或是挖空心思做虚假宣传，误导消费者。消费者一旦发现购买的月饼不合格，有关生产者和经营者都难逃法律的处罚。所以，相关部门一方面要加强传统月饼市场和经营的监管，做好消费警示，以免意外发生。

　　就消费者而言，对“网红月饼”不能迷信，要选择有食品生产经营资质、信用评价高的商家，不要以价格的高低作为衡量月饼质量的唯一标准，也不要被商家的噱头和虚假宣传蒙蔽，要多长一个心眼儿。不能只顾“网红”，只看外包装，还要注意查看标签、生产日期等标识，；一旦买到问题月饼，不管钱多钱少，都要拿起法律武器进行维权，这也是回击虚假宣传，维护月饼市场良好发展的外在约束力量。

　　话说到这里，“网红月饼”靠什么才能红？靠虚假宣传显然是红不了的，而心中始终装着消费者，货真价实，尊规守法、诚实经营，想不红都不行。

　　作者：周志宏