袋子归袋子，水归水；收费的归收费，免费的归免费。一定要表明清晰的界限，并让消费者了解清楚

　　550毫升一袋水卖6元贵不贵？那要看和谁比、怎么比。要是和“奢侈级别”的矿泉水相比，那真不算个啥，而要是和块把钱一瓶的水比起来，那就蛮贵的。

　　近日，一条“天下第一泉上新了！济南趵突泉推出泉水包6元一袋”的视频在网上引发热议。

　　11月20日，媒体记者联系到趵突泉景区，工作人员称，网传视频中的介绍可能会造成大家误会，其实景区商家卖的不是袋装泉水，而是卖装泉水的袋子，游客可以到景区的直饮水点自己装水，而且可以循环使用袋子。还表示，这种装泉水的袋子是景区商家售卖的旅游文创产品之一，早在5年前就有了，并非趵突泉景区推出的。

　　这种解释清晰而诚恳。

　　如果合乎规则，明码标价，没有强买强卖，那就没什么可以指责的。但值得注意的是，虽是商家所为，但这种所谓的文创产品毕竟“捆绑”了景区的美誉度及其他资源，必须注重社会观感，消除“误会”地带。

　　从某种意义上说，景区事实上已经为这种“产品”背书。因而更加需要坚持审慎的态度。

　　就视频所展示的情况而言，消费者未必掌握“花6元买袋子”这一关键信息，接受采访的一些消费者言必称“一袋水6元”就是明证。这就形成了一种比较含混的宣传推广效果，容易引发争议。何况，如果不注明消费者买了袋子用于自取直饮水的话，恐怕很多人会把“一袋泉水”视为一个完整的产品。

　　现实语境中，要成为完整的、流水线产品，是有严格要求的。仅由商家自己过滤灌装，并不符合这样的要求。即使是有景区的“监管”在。

　　换句话说，根据景区的解释，最合理的做法应该是这样的：袋子归袋子，水归水；收费的归收费，免费的归免费。一定要表明清晰的界限，并让消费者了解清楚。

　　相信在这种情况下，买袋子自己“灌装”的游客不会少。但性质并不同。

　　泉水是该景区的核心资源。涉及到这一资源的开发、推广，应该有一个总体性、规范化的要求，而不能全由商家自说自话。

　　跳出来看，此事也折射出一些景区对于文创的欢迎态度和生涩“摸索”状态。景区盘活资源、扩大经营是好事，但总体而言，还不那么利索，甚至容易“呛水”。但也有成功的例子。

　　今年年初，故宫曾和某矿泉水企业合作，推出贺岁版故宫瓶，让人眼前一亮。这种意识和做法，值得一些景区借鉴。

　　现代快报首席评论员 伍里川