双11临近，商家们纷纷推出了各式促销活动。近日，有网友发现在某电商平台上，一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。北京青年报记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有问题，但该活动对商家责任要求较高。（11月8日 《北京青年报》）

　　“一生一世的酒，花11111元喝一辈子。”在这个注重市场营销、广告创意的当下，无论你对喝酒有多么不“感冒”，都会忍不住“瞄”上一眼，被这样的广告所吸引。根据记者调查，该酒类品牌商家承诺付款后客户一生中每月可收到一箱该品牌的酒。一次付款，终生享用，摊上了这等好事，还不偷着乐？实际上，在笔者看来，“一生一世的酒”只是广告创意很成功而已。

　　一生一世的酒，要实现起来，并不是那么顺畅，至少可能面临很多不确定因素。首先，根据计算，这款酒每箱12瓶，每一瓶标价196元，按照商家承诺的每月一箱来计算，一年2352元。这就意味着，消费者只要喝够五年，就可以“回本”。然而，我们却不能保证，喝了这么多酒后，五年后是不是还活着。其次，“三十年河东，三十年河西。”商场如战场，恐怕大多数品牌更迭等不到三十年。中华民族流传至今的国货品牌，经过了多少更迭？又有多少曾经辉煌的企业不复存在？恐怕买了这个“一生一世的酒”后，最害怕商家倒闭的，不是企业，而是消费者自身，担惊受怕是免不了的。

　　“喝一辈子”这样的承诺看起来很美好。但是，消费者一旦在双十一抢到了这样的商品，与商家签订了“终身合同”，便意味着消费者生前都存在着商家可能破产之类的风险。不论是不是有人来买，至少我们看到了，对于商家而言，这次的市场营销很成功，至少很多人都去关注到了这样一个品牌。

　　“一生一世的酒”这样的广告创意很成功。不过，对于商家而言，还是应该多一些务实，少一些“花招”。否则，便会给消费者留下热衷于“噱头”的印象，反而不利于品牌成长。（文/晏一琳）