近日，一位名叫刘洪滨（“滨”有时写作“斌”）的“老专家”被发现多次在各大电视台的“健康医药”节目中，参与推广的药品、功效也是五花八门。有时是苗医传人，有时是蒙医传人，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休的老院长……由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。（中国青年报 6月22日）

　　假作真时真亦假，无为有处有还无。如今的虚假医药广告拍得像电视剧一样，通过假名医、假患者现身说法，忽悠观众，危害甚烈。“虚假药品广告表演艺术家”变换身份出现于各大电视台为药品吹嘘，这种反智识的虚假广告在电视台上大肆播放，有故事有情节，老年人喜欢看，上当受骗也就成为必然出现的结果。

　　电视台一直是传播文明的主阵地，广告类节目、特别是医药广告类节目准入应当严格执行审查，然而这种非常明显的虚假医药广告却照播不误，若说其中没有问题，笔者却是万分不信。不顾廉耻，推波助澜，助纣为虐，肆无忌惮，作为虚假广告播放的平台，电视台如果不能在物欲横流的社会中保持出淤泥而不染，又何谈春风化雨、教化民风？播发虚假医药广告，不仅严重损害了消费者的合法权益，更是严重影响了媒体的社会公信力，长此以往，又由谁还会相信电视媒体？

　　然而无论虚假广告做的多么精致，本质上还是假的，分析虚假药品广告大行其道的原因，一方面是电视自身属性所决定的，为了营销收入，电视台放宽准入标准，向中老年人推销各类医疗保健品，也在意料之内。另一方面，地方电视台广告节目自审自播，权力集中带来的制度漏洞也为虚假广告进入提供了方便之门。同时虚假广告播放避开年轻人观看电视的时段，也使得广告的播放得不到有效的民众监督和反馈。

　　根治“虚假药品广告”需要从播放平台入手。一方面溯本求源，从播放平台入手，建立健全药品医疗广告的准入制度，严格对医疗广告的审查，天网恢恢之下，无论是变换再多身份，“老专家”也难逃法网。另一方面按照虚假医疗广告的社会危害程度和具体情节，对严重的广告违法行为，加重处罚，加大打击力度。同时在医疗广告播出时必须标注“虚假广告投诉电话”等举报方式，建立广告反馈机制，形成人人都是虚假广告监督员的舆论氛围。铲除虚假广告生存土壤，严格医药广告审查准入机制，虚假医疗广告自然成为无本之木，死期可待。

　　新闻源：http://epaper.ynet.com/html/2017-06/22/content_253510.htm?div=0

　　蔡非