昨天，嘉兴五芳斋产业园旁边的门店里人头攒动，几款与迪士尼跨界合作的粽子礼盒已经售罄，正在加紧补货，这种结合时下流行的“IP营销”吸引了不少顾客驻足询价，其他速冻粽、礼盒粽、团购粽的销量也在这几天节节创新高。（5月25日浙江在线） 

　　端午节快到了，家家户户都在准备着过节。如今人们的物质生活水平极大提高，以往那些只能在节日中吃到的美食，如今早已不是什么新鲜东西。端午节的粽子也是一样，这种以前只在过节才能吃到的美味，如今似乎更多的成为了一种符号，一种形式。就像是八月十五吃月饼，正月十五吃元宵一样，象征意义大于本身意义。 

　　不过，对于商家来说，每到节日的时候，都是提高销量的好时机。端午节到了，许多商家也纷纷把目光盯上了粽子。不管是什么迪士尼主题的粽子，还是其他什么主题的粽子，总之，越是吸引眼球，越是标新立异，就越是受到商家的追捧。传统的节日文化，被浓浓的商业气息所取代，总有些舍本逐末的感觉。 

　　当然，如今时代进步了，一些墨守成规的东西也在悄然变化。特别是对于一些年轻人来说，不喜欢墨守成规，喜欢新鲜事物，也无可厚非。但求新求变也要有一个前提，那就是尊重历史，尊重传统。传统文化是中华民族的根，任何时候都不能丢，更不允许随意扭曲、篡改。就像是前段时间一款火爆的手机游戏中，将中国古代历史人物荆轲改成女性角色一样，靠这种哗众取宠的方式吸引眼球，实不可取。 

　　端午节吃粽子这件事本身，就有丰富的文化内涵。特别是对于孩子们来说，不管是纪念屈原还是学习楚文化，这都是一个很好的契机。如果只是把目光盯在“粽子”本身，满足于“新鲜”、“好玩”，却把传统丢在一边，未免让人觉得可惜。（文/卢大伟）