刚刚过去的这个“五一”，国内众多景点善“讲故事”，成功突围千景一面尴尬，赚得盆满钵盈。如何讲好“故事”、讲什么“故事”，才能成为旅游业发展的撬动点呢？

　　“讲故事”，应善于“讲文化”。旅游跟着“故事”走，没有“故事”的地方，无异于文化废墟。景区一草一木一石一水，本身就要会和游客对话。这不像仅仅建景造物那么简单，为其融入精神内涵，“养”成会“讲故事”、聚人气的文化福地，则要经历更为漫长过程。如江苏无锡影视基地讲述历史与故事，通过文化纽带和积淀，实现目的地与国内外游客有效沟通，便不无普适启迪意义。

　　“讲故事”还应巧于“讲营销”。但凡古镇，就会有不少催人泪下的爱情故事；但凡名山，就会多一条“好汉坡”。虽然大家都知道“讲故事”促营销，但“故事情节”同质化严重。缺乏创意的营销载体，不免让人审美疲劳，也让游客兴致索然。尽管有的景区挖掘中国文学名著故事，但这种营销方式很快被众多景区复制。无锡影视基地却另辟蹊径，景区在复原名著历史故事、绽放文学风景的同时，还热衷讲述影视大腕名星与景区独一无二的“故事”，挖掘名人效应所带来的吸引力。

　　“讲故事”，更应工于“讲品牌”。品牌建设是景区生存发展、做大做强的“命门”。理学家朱熹将“游”解读为“玩物适情”，意为愉悦中的生命体验。游客在玩物适情、情与物游的体验中，成功与景区品牌“故事”实现情感传递，让游客不再是浮光掠影、走马观花的匆匆过客。这不仅能让游客身临其境获得深层体验，而且能使游客对文学作品本身有更深理解。