贯穿整个“五一”假期的“双品网购节”来了。4月28日，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局、中国消费者协会共同主办的“双品网购节”正式拉开序幕，活动将一直持续到5月10日。据介绍，“双品”指的是，“品牌消费、品质消费”。

受疫情影响，国内消费需求受到了一定程度冲击。统计数据显示，一季度社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。但是，与网络相关的消费新业态表现抢眼，一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9个百分点，网购已经成为拉动内需的重要方式。

在这个时机推出“双品网购节”显得尤为重要，不仅将进一步发挥网购“零接触”的优势，有利于疫情防控；还能激发社会消费活力，促进经济社会发展。事实上，为了提振消费信心，各地都出台了相关政策，诸如制定发放种类丰富的消费券、旅游券；设立各种购物节、采购节；鼓励弹性工作制等。

对各种购物狂欢节，我们听得太多了。不过与那些“套路”满满的购物节不同，“双品购物节”要让人们愿消费、真消费，就必须做到真实惠、真优惠，让消费者尝到实实在在的甜头。

参与促销的企业，类型更加多元。政府搭台、企业唱戏，推出了更多国内外品种丰富、品类齐全、质优价美的商品。其中，既涵盖综合类电商，家电3C、生鲜零售、图书、社交、跨境、母婴等垂直类电商，也把生活服务、旅游、在线文娱、在线教育等服务类电商首次纳入活动范围。除了质优价美，“双品网购节”还要在无接触配送、咨询推荐、售后保障等服务中，确保用户享有快捷、便利、高效的购物体验，全方位、全流程打造品质消费。

此次网购节，还有一个关键词令人关注——品牌消费。当前，虽然各行各业都在有序复工复产，但有不少中小微企业仍处于较艰难的地步。此次网购节正是一个绝佳的平台，帮助更多企业实现线上引流带动实体消费，解决销售难题。中小微企业也要抓住网购节的机会，加快数字化转型升级，不断提升品牌实力，提高抗风险的能力。相信此次购物节能充分发挥电商的优势，活跃消费市场，促进消费回补，让商家与消费者实现双赢。（刘琛）