日前，市场监管总局会同七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确提出明星代言商品不能“象征性使用”，必须保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。

推荐别人用，首先得自己用，而且得充分使用、充分了解，否则就是“信口开河”，这本是生活常识，也是诚信原则，可到了个别明星那里却是“吃人的嘴软”。只要拿了代言费，随便看一看、点一点、试一试就能自欺欺人。一些代言广告因此“翻车”，坑了消费者，也损害了自身形象。只有依法、依规、诚信开展广告代言活动，让“用了才说好”成为常态，才能更好维护消费者权益，推动广告市场健康发展。

文/袁媛 图/张永文