今年中秋假期，旅游消费市场持续升温。早在中秋假期前，就有机构发布的数据显示，县域旅游市场酒店预订订单人次同比增长翻倍。“县城美学”成为社交媒体的“流量密码”，“宝藏小城”正不断刷新游客们的旅行地图。

小而精、小而新、小而美，县城旅游的浓郁烟火气别有一番风味。从贵州“村超”、泉州“簪花”，到应县“奇塔”、桂东“凉都”，游客们纷纷错开热门景点，奔赴县城拥抱一场治愈之旅。宝藏小城也靠着独具特色的地方文化，赢得游客们的交口称赞。不过，火爆非常的县城旅游也面临一些问题。比如，虽然高铁、高速公路交通便利，让人们抵达县城变得更加简单，但县内交通“坑人宰客”的现象却让人深感“没苦硬吃”；又比如，“县县唐宋城、处处复古街”过度同质化、商业化的旅游景区也让不少游客乘兴而来败兴而返。县域旅游如何踏实练内功，服务好异地游客值得研究。

县城居于“城尾乡头”，一头连着大中城市，一头连着广阔乡村，既是推进城镇化的桥头堡，也是沟通城市乡村文旅资源的重要交汇点。今年的《政府工作报告》就明确提出，要“培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体”。产业兴，县域兴。考虑到县域总体发展水平较低，存在产业基础薄弱等问题，旅游产业“一业兴百业”的带动作用格外重要。因此培育发展县域经济，还需在旅游服务、旅游产品和旅游项目等方面立足“地方感”，打造既有“流量”又有“流水”文旅项目，不断提高旅游对当地经济和就业的综合贡献水平。

旅游服务的“地方感”，讲究“态度要好”。要坚持营造“老乡感”，以真诚亲切的态度不断提高旅游服务质量，铸造地方旅游品牌核心竞争力。这不仅要求广大旅游行业从业者树立市场思维与服务意识，克服“有一个算一个”的逐利冲动，也要求有关部门加强监督管理，多一些日常巡查与长效治理。在从严监管与严格自律相向而行的过程中，推动旅游服务品质水涨船高，为游客提供舒心满意的旅行体验。

旅游产品的“地方感”，说的是个“投其所好”。数据显示，暑假期间县域旅游订单同比增长22%，增速持续高于一线城市及新一线城市，折射出当下旅游观念的转变，旅行过程中情绪价值与生活体验更受追捧。人们早已倦于打卡旅游的走马观花，疲于热门景区的人山人海。县城生活节奏相对舒缓、物价水平相对较低的特点，在不经意间契合了游客们对漫游式旅行体验的向往。因此，绝不能为打造网红景点而破坏县城生活的祥和与宁静。这种有别于大都市的生活体验，正是县域旅游持续火热的关键所在。

旅游项目的“地方感”，则是指扎根地方的历史与生活文化，目标应是在旅游过程中见“人”。在平遥古城，居民在城内开起客栈；在青藏高原，藏式民居酒店被嵌进村庄。游客们在和当地人、当地文化发生链接的过程中，温柔地彼此触碰，完成从他人生活的旁观者向参与者的转变。正是在这个互动的过程中，游客不仅收获了对地方文化的深度体验与持续探索，而且成为了推动地方文化走出去的最好宣传使与最佳推介官，为县城旅游与县域经济发展提供持久动力。

风物长宜放眼量。我国有近三千个县级行政区，许多宝藏风景还不为人所知，有待开发。对于那些尚未体现出经济价值的文化与自然资源，切忌贪功冒进冲动开发，急于求成草率建设，而需坚持文化传承与生态保护并行，推动人文与经济共进，立足地方特色，让县域旅游与县域经济交相辉映，更好造福好县城百姓与异地旅客。