2024年，再来看内容创业，别具一番意味深长。

一边是“史上最难就业季”，一边是头部主播以亿计的产出，而今年《黑神话悟空》的爆火，更成为了传统文化IP化的非典型注脚。

相比前些年，内容创业的概念不再火爆了，平台天花板逐渐显现，商业模式也基本稳定，不少新入场的团队也调低了预期。

在行业热度退潮的时候，才能更加理性地看待内容创业本身，寻找规律，发现机会。

许多“内行”说法甚嚣尘上：内容创业本质上是流量生意，要博取流量必须要懂得“流量密码”；用AI可以低成本创作内容，从而获得很高收益；内容生产有所谓“公式”，不懂这些公式就没办法火。

这些“技术流”法则甚至被许多团队当成“不传之秘”。

于是平台充斥着“机器味儿”——机器人配音、模式化剪辑、内容空洞无物的AI稿，还有各种“一定要看到最后”、“点个赞继续看”等“流量套路”。

这些套路真的管用吗？身在其中者冷暖自知。

内容创业赛道，在某些所谓“专业人士”眼里，目标是所谓“平台算法”，许多“导师”神神秘秘地说：要了解算法偏好，要从数据里发现规律，要有内容创作公式云云。

说白了，他们想说的，无非就是破解算法偏好，产出算法打分较高的内容，从而获得更高分发权限，获取更多曝光而已。

内容的高曝光不是坏事，但以追求曝光为唯一目标，用引流价值来代替内容价值，这几乎是内容创业最大的谬误。

夸大事实、传播谣言、花钱买量、挑动对立，这些操作不但远离内容行业的本心，同时也成了互联网坏风气的根源。

而更有甚者，则是把行业的方向整体带歪了——低质内容大量充斥网络空间，机构媒体参与制作没头没尾的所谓新“黄色新闻”、真实的社会生活非要“段子化”……

客观来说，中文互联网发展到现在，最不缺的就是各种所谓“模式”、“算法”、“规则”，但无论是桌面时代，还是移动时代，乃至呼之欲出的AI时代，互联网都仅仅是平台和渠道而已，它的本质功用只有一点：提高信息流通效率。

互联网的运营者、使用者都是人，互联网不直接创造内容，人才是核心。

换句话说，内容的真实需求者不是算法，不是规则，而是一个个活生生的受众。

放弃了受众的真实需求不去理会，只是在内容渠道上下功夫，这个就错得离谱了。

在线下讲不好的故事，想通过线上的“内容创业”，用“流量加持”、“算法放大”，从而变得更有价值，那真的是想多了，受众不傻，上一次当可以，不可能老是上当。

不可否认，掌握互联网传播规律，掌握受众喜好，可以让内容做得更好，提升创业成功概率，但完全把内容当作流量工具，这件事无疑有点本末倒置。

从平台角度而言，“兴趣化分发”有其合理性，但当中的问题也不小——片面地把“喜好”当“优质”，从而造成“信息茧房”、“感官至上”。

但无论什么类型的内容分发模式，其终极趋势，一定是内容价值的精准评估和精准推送。

那么，从内容创业角度而言，怎样以人为本？

其实也很简单，今天的互联网已经变得和现实社会高度重合，而好内容的概念也从来未曾变过：

你的创业方向可以做到有趣、有用的持续价值输出吗？

你的内容有人感兴趣吗？知道哪些人感兴趣吗？

你比和你同类型的内容生产者生产的内容更优质吗？

终极之问则是：你真的愿意投身内容创作赛道，并以此为理想吗？

网红这个概念不知什么时候有了贬义，但我们可以发现，真正可以“长红”的，都是那些以优质内容产出为核心竞争力、有着无比的激情和源源不断的创意，同时也具备持续内容输出能力的团队。

今天的内容创业，说复杂很复杂，但说简单也很简单。

“内容生意”，还是以内容为前提的生意，好的内容创业模式，答案只有三个字：好内容。

仅此而已。