今年以来，江苏文旅市场始终保持“热辣滚烫”状态，文旅消费持续回升向好。上半年，全省接待境内外游客5.28亿人次，实现旅游总收入6388.29亿元，同比分别增长18.7%、14.1%。银联商务数据显示，上半年全省银联渠道异地文旅消费3126.64亿元，占全国文旅消费总额的10.1%，继续保持全国第一。

“水韵江苏”保持“热辣滚烫”，缘于对“文化游”趋势的有效把握。在江苏成色好、分量足的“文旅答卷”背后，“水韵江苏”品牌促进文旅消费提质扩容作用显著。用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。中华大地历史悠久，处处有诗，也有故事。在“文化游”兴起的时代，对本地文化资源的有效挖掘和再创作显得尤为关键，一条经过用心打磨，真正高质量的文案、视频，勾起的是人们儿时的憧憬，是一段刻在脑海的记忆，随之而来的就是一次充满“诗”和“远方”的旅行。从古人笔下的“烟花三月下扬州”，到现代网络创造的“你一句春不晚，我就到了真江南”，再到文旅部门“一条平江路，半部江南史”这类的宣传，江苏的文旅部门、旅游从业者、各类自媒体用一句句文化气息浓厚、文字简短、朗朗上口的文案，让越来越多的人来江苏寻找儿时课本里的江南。

“水韵江苏”保持“热辣滚烫”，缘于当地完善的服务业链条。四方食事，不过一碗人间烟火。如今，不少游客跨越千里就为了尝一口地道的特色美食。在这方面，江苏有着天然的优势，淮扬菜作为“国宴菜”，是举世闻名的美味，各地饮食文化各具特色，泰州早茶、南京鸭血粉丝、淮安软兜长鱼、扬州狮子头、徐州烧烤……哪个城市都能拿出一桌独具特色的饭菜。但更为重要的是完善的餐饮产业，南京夫子庙、泰州老街、扬州皮市街，各种富有当地特色的住宿、餐饮、体验店就在古迹、景点之中，又得益于有效的管理，产业与景区有效融合，让美食更加可心可及。吃得开心、玩的顺心、住的省心，选择多样、管理完善，没有漫无目的的寻找，没有漫天要价的宰客，看不到餐饮业产生的油污、垃圾，环境干净整洁，在目的地周边就能享受到完善的餐饮、住宿等服务，完善的服务业链条让身在江苏的旅游格外省心省力。

“水韵江苏”保持“热辣滚烫”，缘于创新助力。江苏文旅市场“长红”背后，既有历史文化资源等基础因素，更在于以科技创新不断升级文化传承发展的“新装备”，便利百姓的旅游“新生活”，打通传统文旅场景升级的“新脉络”。南京老门东的汉服打卡、中国大运河博物馆的漆扇制作体验、苏州版画制作，国潮市集、非遗体验、汉服旅拍，江苏文旅将旅游景点、传统文化融入创意，形成全新消费场景，让游客感受传统文化的同时解锁文旅新乐趣，星罗棋布的景点也给游客带来无数可供DIY的旅游路线，为差异化、个性化游玩提供了空间。今年的江苏更是通过“水韵江苏有你会更美”文旅消费推广季，不断创新营销推广方式、推出惠民举措，让文旅产业更上层楼。最近几天，“水韵江苏”蹭上奥运会热度，连续发布多条视频，邀请游客到各位江苏籍奥运健儿的家乡看一看，进一步擦亮“水韵江苏”文旅品牌，打造江苏文旅的鲜明标识。