哈尔滨旅游突然爆红，也让各地文旅局不甘充当“旁观者”，开启“内卷”模式。1月12日，河北旅游改名为“河北文旅”，一口气发了70多条内容，并且率先宣布，“山河四省互不内卷条约”结束。吉林文旅也是连夜改名。眼尖的网友发现，河南文旅和山西文旅，开启24小时工作模式，半夜都在输出内容。一些地方文旅部门公开喊话，邀请本地演艺界明星“回家”，期待出圈的心情溢于言表。

1月13日，江苏省文化和旅游厅官方视频号“水韵江苏有你会更美”公开喊麦发布的一则视频“我姓苏”，引发网友点赞。

各地文旅部门花式整活，让网友惊呼过瘾，这才是互联网经济模式下，现代旅游业的正确打开方式。有竞争才有压力，继而产生动力。各地文旅期待从哈尔滨这波“冰雪旅游”中，索取“流量密码”，带动当地旅游出圈，这是好事。

无论是哈尔滨旅游爆红，还是各地文旅“内卷”，都有核心逻辑，即网红特质。互联网经济背景下，现代旅游业也发生了质的变化。个性化、深浸式旅游体验需求，越来越普遍。看景，更看心情。一个爆火的网红就可能带动一座城市旅游的发展。此前发生的董宇辉事件，充分显示出网红在互联网经济中的流量价值。

同样，哈尔滨旅游爆红，包括2023年春夏淄博烧烤的火爆，根本逻辑是一样的。这其中，除了地方的社会综合治理能力和旅游环境的打造，还离不开游客的互动传播。在人人都是麦克风的互联网时代，每一名游客的旅行体验，也可能成为地方旅游文明程度的一场直播。某种程度上讲，谁能提供优质的旅游体验，谁能满足游客的情绪需求，谁就能抓住游客的心，谁就可能率先“破圈”。

互联网时代，每个人都可能成为网红，城市也一样。正是基于这样的逻辑，前一段时间各地文旅局长“才艺秀”，加上网友的推动，很多三线外城市在短时间内抢占C位。

如今，各地文旅部门花式揽客，说明文旅部门具备“网红意识”，争做显眼包， 这是网友乐见的。 其实，淄博烧烤出圈后，各地文旅也抄过作业，但真能火起来的，并不多。

哈尔滨旅游走红，并非偶然。黑龙江省文旅部门负责人曾坦言：“已经做了一年的准备”，“游客需要什么，我们就上什么 ”。可见，哈尔滨的“密码”是细致周到的服务。哈尔滨旅游有令人羡慕的丰厚家底，冰雪大世界、中央大街、索菲亚大教堂、中华巴洛克历史文化街等，游客来了不愁没得玩，但资源并非王道。现在的旅游主打一个体验感，没有服务的加持，再好的山水，在游客的眼里也只是“看山是山，看水是水”，无法实现“山水含情”。在互联网时代，秉承老一套的旅游治理观念，“靠山吃山，靠水吃水”，行不通了。

出圈不可能一蹴而就，提供优质的旅游产品和服务，更非一日之功，“流量密码”并非不可复制。除了思维方式的转变，根本一点在于，地方能不能俯下身子，能否充分利用自身资源，把工作做细、把服务做优，让游客感受到诚意。

网友和粉丝的围观，都可能制造网红，带来客流。地方文旅部门还要思考的是，如何变“流量”为“留量”，变“爆红”为“长红”，推动地方旅游经济可持续、高质量发展。而这些需要的是地方精细化治理和绣花功夫，把游客遇到的大小问题，一件件解决，把旅游市场存在的各种不足，一点点完善。