在常州“苏超”第五轮比赛的夜晚，一块印着“东哈·东北街边烧烤”的场边广告牌，引发了超乎预期的关注。不靠投流、不上热搜，连logo都没设计，摊主张敬宇就这么直接把“东哈·东北街边烧烤”几个字印在了球场边，也印在了大家的记忆里。

很多人惊讶于这家小店的“胆量”——一家夫妻档的烧烤摊，居然砸下十万元，买下两块A板广告位。但真要说这事的分量，并不在于“敢不敢”，也不在于“火不火”，而在于它让人重新意识到：一座城市该如何被热爱，普通人又如何被城市接纳。

在现代商业语境中，我们习惯了由头部品牌主导传播语境，赛事赞助也常常成为大企业进行市场布局的一环。然而，在“苏超”这样一个地方赛事里，这套逻辑正在被悄悄改写。站上广告牌的，不再只是资本实力的象征，还有那些在城市里真实生活、默默耕耘的小人物。他们没有营销策略，也不讲“ROI”（回报率），愿意登场，仅仅是因为热爱，而城市也确实为他们“腾出”了空间。

张敬宇和她丈夫王辉泽，没有什么光鲜的创业故事，从北方南下来到常州，从失败的五金生意转向街头炭火，从摆摊到门面，再到营业执照的顺利办妥，他们一步一步地把日子铺实了，也把信任感累积了。于是，当他们看到体育局招募赞助商的消息时，第一反应不是“划不划算”，而是“咱也参与一下”。这一举动看似偶然，实则是他们在城市中被接纳、被善待之后，一种本能的回应。

更难得的是，城市也接住了这份热情。办营业执照不到一小时，招商不看企业大小，只看资质与诚意。城管不粗暴执法，而是以温和姿态陪他们慢慢起步……你愿意留下，我也愿意托举。这些看起来毫不起眼的细节，才是支撑一座城市生生不息的底气。

从这个角度看，“苏超”为何成为现象级事件，也就不难理解了。它摆脱了“由上而下”的文化灌输路径，而采用了“由下而上”的情感生成机制。它没有精英主导的叙事，却因为一个个真实的人物——写诗的球迷、写梗图的网友、投广告的摊主，共同构成了一个高密度、强共鸣的情感共同体。他们不再是“观看者”，而是真正的“参与者”。

热爱不需要理由，参与也不必高高在上。一个“咱也来搭把手”的念头，一次“我也认这个地方”的选择，都是城市气质动人的表达。毕竟，一座真正强大的城市，永远不吝于把最好的舞台，留给最普通的生活者。

（张洁茹）