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随着春节档电影《哪吒2》的现象级爆火，不出所料，一股为神话人物“落户口”的风潮又悄然兴起。多地文旅齐齐发力，有的亮出了“哪吒故里”招牌，有的从考证闹海地址推出哪吒祖籍，进而又衍生出“陈塘关在哪儿”“太乙真人故居”等话题，争相抢夺神话IP的归属。

实际上，这场声势浩大的神仙户口之争，或许是地方希望通过热门流量IP的加持，为当地文旅再添把火。只是，各地忙给神仙落“户口”的宣传策略不免让人疑惑：这究竟是文化创新还是文化透支？城市文旅发展又到底该怎么“闹海”才能掀起波澜？

不可否认，借助神话IP的热度为城市文旅发展造势，的确是一种便捷的宣传方式，而且短期内就可收获效益。其中原因并不复杂，热门IP自带关注度和讨论度，且容易引来年轻群体的关注和“玩梗”传播。如果城市与热门IP深度捆绑，既能提升城市知名度，同时也将神话人物与当地文化相结合，方便打造独具特色的文旅项目。

然而，这股热潮外衣之下，我们也需冷静看到的是，以“神仙落户”为代表的引流策略，通常需要地方文化的深度支撑。不难发现，当前一些地方为了蹭热度，生搬硬套地将神话人物与本地联系起来，缺乏历史依据和文化内涵的支撑，容易流于形式，难以形成持久的吸引力。其次，多个城市为同一神话人物“落户”，同质化的争抢不仅会导致宣传效果大打折扣，还可能引发争议，甚至造成文化资源的浪费。

更重要的是，不论正在热映的《哪吒2》，还是此前引发大众讨论的《黑神话：悟空》《封神》《大圣归来》等神话IP，其脱颖而出的密钥皆在于突破传统神话的叙事结构，以创新思维建造出脱胎于神话母题的新堡垒。换句话说，在文化供给并不匮乏的当下，创新才是各方“踏出一条路”的关键。同样，在城市文旅发展上，追求短期流量而缺乏让IP生根的创新土壤，大概率也只会让慕名而来的游客失望，甚至错失挖掘本地历史文化资源的机遇和勇气。

从某种程度上看，给神仙“落户口”更像一面镜子，折射出各地对文旅发展的重视，也暴露出一些地方在文旅开发中的浮躁和急功近利。在文旅市场竞争日益激烈的今天，许多城市想要寻找突破口的迫切心情可以理解，只是借神话IP引流尝到甜头之际，也不能忘记真正决定城市文旅命运的，仍然是完善成熟的配套服务和推陈出新的发展思路。

总之，给神仙落“户口”可以视作文旅宣传的切入点，但简单地照搬热点绝非长久之计。只有立足脚下地域禀赋，深入挖掘文化内涵，地方才能实现文旅产业的可持续发展，也才有可能在文旅大潮中迎来属于自己的“哪吒”。