文化和旅游部发布数据显示，2025年，我国农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%;出游花费突破1万亿元大关，同比增长21.4%。

旅游承载着人民群众对美好生活的向往。走出村庄，来一场“说走就走”的旅行，正成为越来越多农村居民的消费新时尚。农村居民出游热潮涌动，是农民群众乐享幸福美好生活的生动写照。

腰包鼓了，出游的底气更足了。居民收入水平决定出游意愿和旅游消费能力。越来越多的农村居民有旅游意愿，根源在于“钱袋子”更鼓了。2025年，农村居民人均可支配收入24456元，比上年名义增长5.8%，扣除价格因素，实际增长6.0%。农村居民收入名义和实际增速比城镇居民分别快1.5个和1.8个百分点，2025年城乡居民收入比由上年的2.34降至2.31，城乡居民收入相对差距缩小。旅游已从过去不敢想的“奢侈事”，转变为农村居民的日常“生活元素”。

观念变了，出游的意愿更强了。随着农村经济水平持续提升，数字乡村建设大力推进，农民收入更加多元和稳定，许多农村居民更想看一看外面的精彩世界，更想体验一下新鲜有趣的旅游出行。中国旅游研究院调查显示，2025年，农村居民出游意愿高达81%，农村居民对全国出游人数增长的贡献率达31.8%。2026年上半年，农村居民国内出游8.69亿人次，约占国内出游总人次的1/4。从“攒钱盖房子”到“花钱看风景”，从“背着背篓赶集”到“拉着行李箱出游”，农村居民消费观念悄然转变，更愿意花费更多时间和费用在旅游上。

交通畅达，出游的脚步更从容。农民出游意愿提升，离不开日益完善的交通基础设施作支撑。目前我国农村公路总里程已经超过464万公里，外通内联、方便快捷的农村交通网络基本形成，过去那种“晴天一身土，雨天一身泥”已经成为历史，乡村道路越来越好走。近年来，具备条件的乡镇和建制村全部实现通客车，农村地区的汽车普及率不断提升。完善的交通基础设施，互联互通的交通网络，大幅提升“从田间地头到景区入口”的便利性，“诗与远方”逐渐成为可触及的风景。

选择多元，出游的体验更好了。自驾游、周边游、乡村游、周末游、夜间、冰雪、研学、康养等细分旅游市场，为农村居民出游提供了多元选择。2025年11月1日至30日，地处山东临沂市费县的沂蒙山天蒙旅游区推出“全国农民免票月”活动，为身份证地址含有“乡、镇、村、屯、庄”的农民免除大门票，景区让利模式激活农民旅游一池春水。特色景区提质升级，文旅项目精准布局，多元产品有效供给，服务专业更接地气，让农民游客真切感受到“这趟门出得值”。

农村居民出游热潮的兴起，为旅游经济开辟新增长点，为推动乡村消费升级提供新机遇。各地要更加重视农村居民出游，持续优化旅游公共服务，开发类型多样、层次丰富的旅游产品，让更多农村居民乐享出游，在领略山河壮美中共享发展成果。

（向秋）