银幕之上，缂丝的丝线穿梭交织，御窑金砖历经烈火淬炼，金银细工在锤起锤落间熠熠生辉；银幕之外，一张小小的电影票根串联起影院、街巷、工坊，游客循着影像记忆漫步平江古巷，亲手触摸千年手艺的温度。今年，中宣部电影局、文化和旅游部非物质文化遗产司联合推出“跟着电影赏非遗”主题活动，纪录电影《我在苏州学非遗》走出放映厅，以影像为纽带，打通传播、体验、文旅的完整链条，为非遗传承写下生动鲜活的时代注脚。当电影镜头对准传统技艺，文化传承便跳出博物馆的展柜，走进烟火人间，让千年文脉在新时代流淌出新的生机。

过去，非遗传播曾陷入只聚焦技艺精巧的误区，忽略了手艺背后的人、故事与时代，普通观众看得热闹，却难以产生深层共情。《我在苏州学非遗》跳出展示技艺的叙事套路，把镜头对准传承人的真实生活，记录下赖氏父子关于传承方式的观念碰撞。一守一创之间，没有非黑即白的标准答案，恰恰还原非遗传承最真实的时代命题。影片不只是记录苏绣、炒茶、金砖烧制的技艺流程，更把匠人的困惑、坚守与求索完整呈现在观众面前。观众记住的不再只是一份冰冷的非遗名录，而是一个个有血有肉的守艺人。

公映之前，影片远赴海外开展展映交流，向世界讲述江南匠心；公映之后，百城联动亲子课堂、高校主题放映接续铺开，融媒体产品持续放大声量。影像搭建起认知的第一道窗口，降低非遗的理解门槛，让深藏街巷工坊的古老技艺，跨越地域、年龄的隔阂，走进万千大众的视野。好的文化纪录作品，不止于还原技艺之美，更善于讲好人的故事，让传统文化真正抵达人心。观影结束，故事并未落幕。一张电影纪念票根，化作古城寻访的“文化导航”，完成从“银幕看见”到“实地遇见” 的精彩跨越。走出影院，循着票根指引，游客漫步平江路，在折扇店铺触摸缂丝团扇的纹理，在文创门店邂逅电影里的风物，银幕之中一针一线的精巧，此刻伸手便可触碰。票根带来的不只是文创消费优惠，更送来一批真正读懂手艺、热爱传统技艺的受众。

从单张票根联动，再到组合式文旅套票创新升级。电影票叠加地铁票、古运河船票，编织出日游、夜游多重文旅线路。观众看完影片，搭乘地铁穿行古城，泛舟水巷，沉浸式漫游姑苏城。电影制造文化兴趣，城市空间承接这份兴趣，把一瞬间的观影感动，转化为一场完整的城市文化旅程。“电影 + 非遗”的模式，拒绝简单的流量噱头，追求内容与实景的深度呼应。不是把非遗元素简单贴在文旅产品之上，而是以影片故事为线索，把银幕的记忆点，一一对应到城市街巷的真实点位。影像激发向往，实景滋养热爱，文化传播与文旅消费双向赋能，实现社会效益与市场效益同频共振。

苏州非遗资源丰厚，但过去各类研学体验点位分散，如同散落的珍珠。《我在苏州学非遗》IP 恰似一根丝线，把御窑金砖、苏绣、昆曲等散落的非遗资源串珠成链。依托影片故事线索，打造标准化精品研学线路，把分散的工坊、博物馆、非遗课堂整合起来。政府部门搭台，主题展映、非遗展览、工坊体验接续落地，把电影引爆的热度持续引流到传承一线，让工坊迎来更多年轻人的脚步。

光影流转，文脉绵延。“跟着电影赏非遗”证明，非遗传承不能固守老路子，既要守住匠心内核，也要创新传播表达。以影像打开认知窗口，以文旅拓展体验场景，以研学厚植传承土壤，让更多人看得见、走得进、学得会，千年非遗方能在新时代生生不息，让中华优秀传统文化绽放更加璀璨的时代光彩。

（章松佳）