古巷深处，没有沉闷的展板，没有正襟危坐的讲解，取而代之的是扑鼻的美食香气、穿梭的汉服身影、以及手工艺人指尖翻飞的“魔法”。6月11日，2026年“非遗好物  国潮焕新”非遗消夏购物月启动，主场活动在江苏苏州举办。本次活动聚焦加强非遗系统性保护，坚持守正创新，展示非遗保护传承成果。在苏州平江路历史文化街区举办非遗消夏市集，以非遗美食、传统服饰、国潮手艺为主题，组织100余家非遗工坊及非遗传承人展示传统技艺与创意巧思相融合的非遗好物。

从“博物馆”到“市集”，生活美学让非遗走进千家万户。长久以来，非遗在大众心中的形象，或多或少带着一层神秘面纱，精致、古老、技艺高超，却与日常生活的烟火气隔绝。它们像被锁在博物馆玻璃柜里的珍宝，供人仰望，却难以触摸。将非遗请进市集，从展台搬到街头，是文化心理的“祛魅”。当绣娘在树荫下穿针引线，当苏式糕点的热气混着微风扑面而来，非遗不再是专业术语，不再是视频里遥不可及的“绝活”，它变得可闻、可尝、可触、可购买。这种“体验式消费”是对传统文化的生动诠释。市集，将复杂的文化符号转化为感官的愉悦，让传承不再是“说教”，而是“感染”。非遗，正融入生活之中，让人们从中感受到了文化的魅力。

非遗与国潮，跨越千年的奔赴，是最纯粹的文化自信。非遗与国潮的结合，绝非简单的“老酒装新瓶”。传统手艺的困境，往往在于“叫好不叫座”。技艺炉火纯青，但设计、包装、营销理念与当代审美脱节，导致产品曲高和寡。而“国潮”的介入，为这些古老技艺注入了“当代灵魂”。我们看到绣娘将传统“龙凤呈祥”变成了动漫IP联名款；我们看到糕点师傅把“定胜糕”做成了更符合年轻人审美的mini版，包装也成了“社交货币”。真正的守正创新，不是让年轻人回到过去穿长袍马褂，而是让传统元素在现代生活中找到新的功能与意义。当非遗脱下“高冷”的外衣，穿上“国潮”的马甲，它收获的不仅是销量的增长，更是与年轻一代的情感共鸣。青年消费者购买的不仅是一枚书签、一盏茶器，更是对自己文化身份的认同，也在不知不觉中，在更多人心中拥有了对自身文化的一种了解与自信。

从“自嗨”到“共赢”，非遗为消费市场注入新的活力。活动的另一个亮点，在于它搭建了一个资源对接的平台，让非遗工坊、青年传承人、企业、高校和行业协会坐到了一起，让非遗成为消费的增长点。很多非遗传承人日复一日打磨一件精品，却未必懂得如何定价、如何营销、如何做供应链管理。而企业恰恰掌握了市场逻辑、品牌运营和渠道优势。高校则提供前沿的设计理念和学术支撑。当这几股力量汇聚，形成了一个“产学研销”消费循环。同时，中央宣传部电影局发布的“跟着电影赏非遗”推介片单，更是将这场产业联动推向了新的高度，这条由“文化IP”到“情感消费”，让非遗拥有了更多经济价值，也为保护非遗传承提供了更有力的支撑。

非遗好物彰显文化魅力，国潮焕新激荡消费活力。非物质文化遗产，可以是我们日常生活中的一部分。它能让你在炎炎夏日里，因为一把精美的团扇而感到清凉；它能让你在快节奏的城市中，因为一件手作的器物而慢下来。当更多的年轻人愿意在非遗市集里流连忘返，当更多的企业愿意为非遗产品投入成本，当更多的传承人能从自己的手艺中收获尊严与财富，所谓的文化自信，便不再是一句口号，而是一种扎根于土地、生长于日常的鲜活文化，以更现代、更时尚、更接地气的方式，与我们重逢在这个热烈的夏天。这才是真正的“国潮焕新”，这才是对传统最好的致敬。

（王敏）