从“反向旅游”带火宝藏小城，到快递进村覆盖超九成建制村；从大牌抢滩县域商业新地标，到新能源车加速驶向广阔农村，县域消费多点开花、热度攀升，已然成为撬动国内消费增长的强劲“潜力股”。作为衔接城乡的关键节点，县域市场彻底打破以往的边缘定位，在阵阵烟火气中释放蓬勃活力，为经济稳步向上筑牢坚实底盘，发展底气与前行信心愈发浓厚。

县域消费活力奔涌，首先依托于城乡商业体系不断织密、特色产业精准赋能的务实举措。数据显示，全国已建成改造县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个，县域消费硬件载体持续提质。各地党委、政府尤要立足本土资源走差异化发展之路，坚决摒弃同质化发展老路。甘肃岷县依托中药材优势，打造农特产品共享产业园，创新“展示+直播+孵化”一体化运营模式，2025年电商销售额达6.83亿元，农特产品占比超95%，让乡土特产借助数字渠道走出深山。河南新野深耕玩具制造赛道，搭建起全链条产业体系，集聚42家相关企业，带动四千余人就业，产业产值突破10亿元，以特色产业集群壮大消费基本盘。与此同时，农村物流网络持续延伸，建制村快递服务覆盖率超95%，顺畅的流通渠道实现“好物下乡、优品进城”双向循环，不断激活城乡消费潜力。

业态迭代、场景出新，文旅融合与新兴业态共振，持续拓宽县域消费增长空间。“十四五”以来，全国新增A级旅游景区约2600家，县域景区覆盖率提升至97%，乡村旅游成为县域消费的核心增长极。2026年一季度，全国乡村旅游总收入达4570亿元，同比增长10.9%。各地深挖文旅价值，把山水风光、乡土文化转化为消费优势，江西芦溪以瓷韵乡愁打造特色文旅名片，安徽砀山布局首店经济、打造潮流商业街区，传统县域焕发时尚新魅力。休闲住宿、潮流消费等业态加速下沉，今年“五一”假期，县域精品民宿预订量同比增长92%，高品质酒店预订热度上涨76%，不少特色民宿一房难求。不止于此，低空经济等新场景落地生根，安徽芜湖、湖北神农架运用无人机破解物资运输难题，科技元素为县域消费增添全新亮点。

政策领航、数字赋能，软硬环境同步优化，为县域消费行稳致远积蓄长久动能。“十五五”规划纲要明确提出发展各具特色的县域经济，为各地发展划定清晰方向。各地积极用好政策工具、深化改革探索。浙江持续总结推广“义乌发展经验”，以市场化改革激发内生动力，数十年间外贸规模大幅增长，示范引领县域消费能级不断跃升。江苏沭阳搭建创业服务平台，通过租金减免、算力扶持等举措吸引青年返乡，催生出直播电商、文创短剧等新兴消费形态。数字技术更是深度融入县域发展，电商直播、即时零售全面普及，无人机、智慧农业等应用落地田间地头，既提升生产效率，也推动农产品消费提档升级，构建起可持续的消费发展生态。

县域兴则内需旺，县域活则全局稳。如今，全国县乡消费品零售额占比已达40.3%，今年一季度农村居民人均消费支出增速持续跑赢城镇，足以印证县域市场的巨大潜力。遍地升腾的烟火气，既是民生幸福的生动写照，更是经济向好的有力信号。千县千姿、各展所长，各地党委、政府只要始终坚持因地制宜、创新求变，持续完善商业配套、丰富消费场景、厚植发展生态，就能不断释放县域市场蕴藏的巨大能量。相信广袤县域必将以持续上扬的发展态势，持续畅通国内大循环，为经济高质量发展注入源源不断的动力，让每一座小城都在时代浪潮中绽放光彩、奔赴崭新未来。

（文小生）