2026年“五一”假期文旅市场全面升温。据交通运输部数据，预计5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量152510.3万人次，日均30502.1万人次，比2025年同期日均增长4%。

业态融合，创新场景激发消费活力。在文旅市场蓬勃发展的当下，“流量”成为衡量热度的重要指标，但如何让“流量”沉淀为“留量”，推动文旅产业提质升级，才是行业可持续发展的关键所在。而文旅产业要实现从“流量”到“留量”的转变，业态融合是重要突破口。各地聚焦多元消费需求，推动文旅与体育、演艺等业态深度融合，以场景创新打造差异化体验，让游客“愿意来、留得住、还想来”。“五一”期间，江苏“苏超”赛事带动旅游火热，北京多场大型演唱会和音乐节激活文旅消费……一场场赛事、一次次演出，如同星星之火，点燃了整座城市的文旅热情。住宿、餐饮等相关产业被全面激活，文旅融合的消费拉动效应愈发凸显。通过创新场景，各地正在为游客提供全新的体验，满足其多样化的需求，从而吸引游客停留更长时间，为文旅产业带来持续的流量。 

体验升级，深耕“体验经济”新蓝海。随着时代的发展，文旅消费正加快向体验型、场景化方向转型。各地已经不止步于“门票经济”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”。在西安，外国游客在城墙上骑车游览，感受古城的历史韵味；在福州上下杭历史文化街区，闽剧快闪表演让游客近距离领略传统文化的魅力。这些举措让游客不再局限于走马观花式的游览，而是能够深入体验当地的文化和生活。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，为“体验经济”的发展提供了政策支持。在政策引领下，各地积极探索，让“体验经济”的鲜活图景不断展开，为文旅产业注入新的活力。 

服务优化，筑牢“留量”转化根基。优质的服务是文旅产业从“流量”迈向“留量”的重要保障。5月4日，全国铁路发送旅客2038.3万人次，4月29日五一假期运输启动以来，全国铁路累计发送旅客1.17亿人次，运输安全平稳有序。5月5日，铁路返程客流继续攀升，全国铁路预计发送旅客2300万人次，计划加开旅客列车2225列。从细节服务优化到基础设施完善，各地以精细化服务为抓手，让游客玩得安心、游得舒心。在洛阳龙门石窟，游客能够享受到贴心的游览服务，这背后是景区在服务方面的不断努力。全国“五一”文化和旅游消费周期间，各地举办众多文旅消费活动，发放消费券，进一步提升了游客的消费体验，通过提升服务质量，增强了游客的满意度和忠诚度，为“流量”向“留量”转化筑牢了坚实服务根基。 

迎接未来，文旅产业高质量发展正当时。从“流量”变“留量”，中国文旅产业正书写着高质量发展的新篇章。业态融合的创新、体验经济的深耕、服务质量的优化，共同构成了文旅产业提质升级的强大动力。当游客在旅途中不仅能欣赏到美丽的风景，还能感受到独特的文化魅力，享受到贴心的服务，他们自然愿意停留更长时间，成为文旅产业的“留量”。随着文旅市场的不断发展和创新，我们有理由相信，中国文旅产业将迎来更加辉煌的明天，“诗和远方”将既有人气，更有底气，成为人们美好生活的重要组成部分。让我们共同期待文旅产业在高质量发展的道路上越走越远，为经济社会发展贡献更多力量。

（苗瑞祥）