日前，据商务大数据监测，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%……一组组数据的背后，不仅是经济数字的展示，更让我们看到了千万农民增收致富的笑脸，也是县域消费市场的活力得以释放。当越来越多的网络零售下沉农村，田间的直播和乡镇的快递充分联动，乡村经济不仅活力四射，也让更多乡村产业得到了长足发展，为我们绘就出了一幅乡村振兴的生动发展画卷。

数字经济，让流量关注乡村，激发乡村产业的“动力源”。曾经，乡村是数字经济所遗忘的角落，偏僻的地区，相对不完善的运输网络，都让乡村产业输在了“最后一公里”上。如今，伴随着乡村交通网络的进一步完善，“四好农村路”通达千家万户，让快递也能从田间地头直发到城市任何一个角落。于是，越来越多的线下农产品被搬到了线上，一个个带货主播向人们展示乡村特色产业，从茶叶到木耳，从养猪到养鱼，从水稻到小麦，更多特色产业的“金钥匙”，在流量的关注下被打开。每一次的直播，让市场需求和生产一线精准对接，每一笔订单都为农民的好生活添砖加瓦，这种“电商+产业”的发展模式，让农产品更具有品牌化，提高了农产品的附加值。

消费补贴，让县域引擎轰鸣，打开美好生活的“幸福门”。2025年，县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台、销售额1586亿元，同期县域服务销售额实现9.1万亿元，同比增长5.9%。如今，县域经济不仅是消费市场，更是服务消费的重要“增长引擎”。在“以旧换新”与“购新补贴”政策的发力下，县域消费对绿色、智能、高效家电的需求得以打开，推动家电产业的升级。同时，伴随着老旧家电的回收与处理，又形成了“绿色回收”产业，进一步带来了就业。伴随着电子设备的更新，线上教育还是远程问诊，本地生活服务的数字化，让数字服务更好触及乡镇，提升了他们的生活品质，打开了乡村美好生活的“幸福门”。

“毛细血管”，让乡村换了新天地，托举数字经济未来。农村电商的发展，长期受制于物流不畅通，形成了“工业品下乡贵，农产品进城难”的局面。如今，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。中国农村市场的物流短板被补齐，这不是简单的“快递能送到村里”，而是一张网正在构建，不只是快递的中转，还可以集成冷链仓储、分拣加工、电商孵化等多种服务，让乡村的特色手工艺等，沿着一条条大道、一列列铁路货运专线通往全国。物流的“最后一公里”被打通，乡村的生态价值、文化价值，都会转变为可以感知、可以消费的商品服务，让城市与乡村在流动中，得以实现资源的互补。

首超3万亿元，农村网络零售书写振兴新篇。如今的中国乡村，不是传统农业社会的延续，而是走上了一条中国特色的“乡村数字”之路。在一次次直播的呐喊中，在物流货车的轰鸣中，在田间地头的蝉鸣中，组成了如今的新时代田园交响曲。当乡村经济的潜力得以激发，一个更可持续、更加辉煌的未来，正在充满芳香的泥土中孕育，推动乡村经济迈向更高的台阶。

（章松佳）