春节作为中华民族最隆重的传统节日，向来是消费市场的旺季。商务部近日宣布，将于1月19日至3月4日指导举办“2026全国网上年货节”。作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，推出一系列特色活动，旨在激发消费潜力、提升消费品质。

在数字经济澎湃发展的浪潮中，这场线上消费盛宴，宛如一股活力四溢的清泉，为传统春节消费注入了全新生机。从文化传承、场景创新到市场联通，用一个个鲜活实践勾勒出消费升级的新图景，更折射出内需市场的韧性与活力，成为观察中国经济暖意的重要窗口。

深耕“文化根”，让传统年味活起来。年货的核心是年味，年味的底色是文化。网上年货节为传统文化搭建了数字化传播的新载体，让非遗技艺、民俗风情从博物馆和乡土间走进寻常生活。西安棉絮画通过线上定制、云课堂互动，将唐代古法技艺转化为卡通化摆件、节庆礼盒，打破非遗“曲高和寡”的壁垒；天津泥人张推出火漆蜡封书签盲盒，把传统泥塑与潮流玩法结合，精准戳中年轻消费群体的喜好。这种转化不是简单的形式叠加，而是让传统文化顺应消费需求迭代，在保留吉祥寓意的同时注入现代审美与互动体验，让老手艺在云端收获新流量，让文化传承有了市场造血能力，实现传统与现代的双向赋能。

搭建“融合桥”，让消费场景新起来。消费场景的革新，本质是对消费需求的深度响应。本届年货节打破线上线下、业态之间的边界，构建起“购娱游”一体化的消费生态。秦巴山区的县域借高速贯通契机，发起跨省年货联盟，将富硒特产与邻省文旅资源打包上线，通过短视频引流、物流专线配送，让山货走出深山、客流走进山区；河南将直播间搬进古镇集市，一边直播带货花馍、牛肉等特产，一边联动景区发放文旅消费券，实现“买年货”与“逛景区”的场景联动。从冰雪景区里的年货展销，到即时配送让年货“小时达”，这些创新场景不仅提升了消费便捷度，更挖掘出潜在消费需求，让烟火气与新潮感在云端交融，拓展了消费的广度与深度。

拓宽“全球窗”，让内外市场通起来。年货节的舞台早已不止于国内，更成为联通内外市场的重要纽带，彰显中国消费市场的开放活力。依托丝路电商资源，各地将国产特色年货推向海外，让春联、非遗文创成为海外消费者的新年选择；同时，进口商品也纷纷抢滩年货市场，格鲁吉亚红酒、东盟榴莲制品、智利车厘子等齐聚线上平台，满足消费者多元化需求。这种“买全球、卖全球”的格局，不仅丰富了年货供给，更让中国春节文化通过商品流通走向世界，实现文化传播与经贸合作的双赢。线上平台的无界特性，打破了地理阻隔，让国内消费潜力与全球资源高效对接，为构建新发展格局注入微观动能。

从文化赋能到场景革新，从内需激活到全球联动，“网上年货节”早已不仅是一场消费活动。它以小切口撬动大市场，用数字化手段激活传统消费、培育新型消费，既守住了春节的文化根脉，又展现了消费市场的创新活力。这场云端年货盛宴，不仅为新年添彩、为民生增温，更印证了中国消费市场的深厚韧性与无限潜力，为全年经济“开门红”注入强劲动力，也为消费高质量发展写下生动注脚。

（陈松）